從目前的的行業(yè)實踐來看，會展元宇宙可以分為兩個流派：一是元宇宙+會展，二是會展+元宇宙。

流派一：元宇宙+會展

第一個流派是基于原生的元宇宙游戲和應(yīng)用平臺，就是在原生的元宇宙平臺里面舉辦會展和泛活動。這些原生的元宇宙平臺包括：Roblox、Decentraland、Epic Games、Cryptovoxels、opensea、Sandbox等平臺。在這些元宇宙平臺之中舉辦虛擬活動的以品牌方和泛活動為主，注重娛樂、游戲和互動。元宇宙+會展在國內(nèi)主要以百度希壤和網(wǎng)易瑤臺為代表。

元宇宙+會展技術(shù)流派側(cè)重于元宇宙沉浸式的游戲互動平臺+泛會展活動，在活動里面體現(xiàn)的是娛樂、好玩、TO C、品牌營銷、NFT、交易等，典型代表有ROBLOX和Decentraland游戲平臺。

具體國外案例如Epic Games在2020年疫情期間聯(lián)合歌手Travis Scott舉辦了一場名為《Fortnite<堡壘之夜>》的虛擬線上演唱會，吸引了四千多萬粉絲進(jìn)入直播間觀看，成為2020年熱度事件；后起之秀Decentraland將元宇宙發(fā)展成為更廣闊的空間，在這個空間里，個人可以舉辦元宇宙的婚禮，邀請親朋好友在元宇宙空間互動、祝福、社交，品牌方可以舉辦元宇宙時裝周等；RoBLox里面舉辦的古馳花園、耐克品牌方元宇宙營銷活動等等。

國內(nèi)案例如BEYOND國際科技創(chuàng)新博覽會 (BEYOND Expo) 推出了由神奇代碼島提供技術(shù)支持的元宇宙和線下博覽會無縫結(jié)合的BEYOND元宇宙博覽會，即BEYOND Metaexpo；百度Create在百度希壤舉辦的首屆10萬人元宇宙科技大會等。

流派二：會展+元宇宙

第二個流派是以31會議為代表的，在自主研發(fā)的數(shù)字會展平臺之上集成了3D、VR、數(shù)字人等諸多元宇宙元素，為會展所用，幫助會展主辦方提供更多的場景和服務(wù)。

會展+元宇宙技術(shù)流派側(cè)重于融合數(shù)字會展活動（平臺）+元宇宙元素，在國內(nèi)主要以31會議為代表。在這個流派里面，舉辦元宇宙會展活動，、具有典型的會展活動的特征和特性。

元宇宙+會展和會展+元宇宙兩個流派的區(qū)別

到底是元宇宙+會展還是會展+元宇宙，通過對二者的對比分析可以發(fā)現(xiàn)，無論是平臺起點、代表公司、表現(xiàn)形式，還是核心訴求、適用范圍、營銷要求、可定制性、限制條件，二者都存在很大差別。

未來，不管是流派一還是流派二，都有相互融合、相互滲透發(fā)展的趨勢，進(jìn)入一個泛元宇宙的新時代。

31會議是典型的數(shù)字會展+元宇宙場景（即第二個流派），為什么是會展+元宇宙（而不是元宇宙+會展），因為會展是根本內(nèi)容，會展+元宇宙的核心是兼顧了會展場景+數(shù)據(jù)能力+元宇宙的呈現(xiàn)方式。

會展+元宇宙概念不能等同與游戲行業(yè)，會展商務(wù)用戶與游戲用戶有本質(zhì)區(qū)別：

1．會展+元宇宙的本質(zhì)是會展，會展是是核心內(nèi)容和服務(wù)，元宇宙是表現(xiàn)形式。

2．展+元宇宙的服務(wù)，數(shù)字會展平臺應(yīng)該成為集成的底座，疊加元宇宙應(yīng)用。

3．會展+元宇宙不一定是大而全，而是根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)姆?wù)（8個核心服務(wù)）。

4．會展+元宇宙概念和應(yīng)用是不斷深化的，技術(shù)應(yīng)隨著用戶的習(xí)慣和需求來升級。

5．場館方、主辦方、搭建商、設(shè)計公司、科技公司都可以使用元宇宙作為會展服務(wù)，各取所長、彼此協(xié)作，新型的場景設(shè)計和營銷公司將迎來春天。

6．當(dāng)前，會展+元宇宙是虛實融合數(shù)字會展的升級版，會展元宇宙沒有標(biāo)準(zhǔn)方案，行業(yè)用戶在不斷模式和實踐之中，在會展領(lǐng)域可以從最基礎(chǔ)做起。

會展+元宇宙的核心價值

31會議根據(jù)在會展+元宇宙領(lǐng)域內(nèi)的豐富實踐經(jīng)驗，總結(jié)出了會展+元宇宙的8個核心價值：

1．永久持續(xù)存在的空間，無論人們在線還是離線，活動都可以繼續(xù)。

2．是創(chuàng)造和靈感的催化劑，人們積極參與內(nèi)容，而不是被動地消費。

3．用戶、體驗或空間的數(shù)量沒有上限。

4．用戶參與和定義，由參與、連接、創(chuàng)造的人們所擁有和塑造，所使用（on-demand）。

5．積極主動，虛擬環(huán)境中的人將實時對用戶的行為做出響應(yīng)和反應(yīng)。

6．強(qiáng)社交、又好玩，一個社交的地方，認(rèn)識新的人，加強(qiáng)現(xiàn)有的關(guān)系，并創(chuàng)建新的社區(qū)。

7．去中心化，所有權(quán)是分布式的，交流和行為是自主的。

8．可記錄，行為和數(shù)據(jù)可以被記錄。

31會展+元宇宙可以給參展企業(yè)帶來更多的營銷價值和選擇，一站式數(shù)據(jù)洞察覆蓋活動前、中、后全部流程，為企業(yè)再營銷提供數(shù)據(jù)金礦。

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