根據(jù)《2023年Top 250 MINT報(bào)告》的分析，美國(guó)最大的250個(gè)會(huì)展活動(dòng)中，有82%，即200個(gè)會(huì)展項(xiàng)目通常只在20個(gè)大城市流動(dòng)性舉辦。這20個(gè)城市分別是：奧蘭多、芝加哥、新奧爾良、圣地亞哥、波士頓、拉斯維加斯、亞特蘭大、丹佛、圣安東尼奧、舊金山、華盛頓、達(dá)拉斯、納什維爾、安納海姆、休斯頓、洛杉磯、費(fèi)城、印第安納波利斯、鳳凰城、西雅圖和多倫多。

區(qū)域分布顯示，南部和東南部地區(qū)鎖定38%的展會(huì)，西部和太平洋地區(qū)占31%。加州以17%的份額領(lǐng)跑，德克薩斯州和佛羅里達(dá)州分別占12%和8%。這種集中趨勢(shì)并非偶然，而是多重因素共同作用的結(jié)果。

東南部?jī)?yōu)勢(shì)：

1. 亞特蘭大：交通樞紐，商業(yè)環(huán)境友好

2. 佛羅里達(dá)州：旅游和會(huì)展產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，迪士尼全球總部加持

3. 氣候條件全年適宜，降低運(yùn)營(yíng)成本

西部?jī)?yōu)勢(shì)：

1. 硅谷科技創(chuàng)新中心效應(yīng)

2. 舊金山、圣地亞哥等城市聚集高新技術(shù)企業(yè)

3. 國(guó)際化程度高，跨國(guó)會(huì)展資源豐富

說(shuō)明經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)至關(guān)重要。東南部和西部不僅僅是地理概念，更是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

這一現(xiàn)象揭示了會(huì)展行業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)：大型會(huì)展活動(dòng)傾向于集中在少數(shù)幾個(gè)城市。例如，奧蘭多、芝加哥、新奧爾良和圣地亞哥是這些頂級(jí)會(huì)展活動(dòng)的主要舉辦地，分別承辦了18、17、15和15個(gè)頂級(jí)會(huì)展活動(dòng)。這些城市的共同特點(diǎn)是它們都擁有強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通網(wǎng)絡(luò)和龐大的人口基數(shù)，這些都是吸引大型會(huì)展活動(dòng)的關(guān)鍵因素。

超級(jí)會(huì)展為何青睞大城市？

首先，大城市的交通和基礎(chǔ)設(shè)施是吸引大型會(huì)展活動(dòng)的重要因素。大城市通常擁有完善的交通網(wǎng)絡(luò)，包括機(jī)場(chǎng)、鐵路和公路系統(tǒng)，這使得參展商和參會(huì)者能夠輕松到達(dá)和離開(kāi)。例如，奧蘭多和芝加哥這樣的城市，不僅擁有大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)，還有便捷的城市公共交通系統(tǒng)，這對(duì)于大型會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦至關(guān)重要。此外，大城市的基礎(chǔ)設(shè)施，如酒店、會(huì)議中心和展覽設(shè)施，也能夠滿(mǎn)足大型會(huì)展活動(dòng)的需求。

從會(huì)展設(shè)施角度，這些城市擁有世界一流的會(huì)展中心：奧蘭多橙縣會(huì)展中心、芝加哥麥考密克會(huì)展中心、拉斯維加斯會(huì)展中心、洛杉磯會(huì)展中心。

從酒店資源來(lái)看，大城市酒店客房數(shù)更多。因?yàn)檫@些大型展會(huì)不僅規(guī)模龐大，而且對(duì)目的地客房數(shù)量有著嚴(yán)格的要求，在高峰時(shí)期少說(shuō)也需要2800間客房，而有些超級(jí)會(huì)展活動(dòng)可能需要高達(dá)23000間客房數(shù)量。

其次，人口因素也是大城市成為會(huì)展活動(dòng)熱點(diǎn)的原因之一。從人口規(guī)模看，這些城市普遍超過(guò)100萬(wàn)人口，其中芝加哥、洛杉磯、紐約等都市區(qū)人口超過(guò)300萬(wàn)。大城市擁有龐大的人口基數(shù)，這意味著有更多的潛在參展商和參會(huì)者。這對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的組織者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的吸引力，因?yàn)樗麄兛梢云诖嗟膮⑴c者，從而增加會(huì)展活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，大城市的多樣性也意味著更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和合作可能性。

再者，參展?fàn)I銷(xiāo)效率也是大城市成為會(huì)展活動(dòng)熱點(diǎn)的原因之一。在大城市舉辦會(huì)展活動(dòng)，可以更有效地接觸到目標(biāo)客戶(hù)和市場(chǎng)。大城市通常集中了大量的商業(yè)資源和決策者，這使得參展商能夠更直接、更高效地推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，大城市的會(huì)展活動(dòng)往往能夠吸引更多的媒體關(guān)注，從而提高參展商的曝光度和品牌知名度。

最后，行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)會(huì)自我強(qiáng)化。大城市不僅提供場(chǎng)地，更構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：專(zhuān)業(yè)會(huì)展服務(wù)、技術(shù)支持、高端人才聚集，形成了良性循環(huán)，要找任何專(zhuān)業(yè)服務(wù)商都可以以較低的成本獲得。

經(jīng)濟(jì)下行對(duì)會(huì)展活動(dòng)集中度的影響

在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，企業(yè)可能會(huì)縮減參展預(yù)算，但這并不意味著會(huì)展活動(dòng)的集中度會(huì)降低。相反，企業(yè)可能會(huì)更加重視在大城市舉辦的會(huì)展項(xiàng)目，因?yàn)檫@些城市能夠提供更高的參展效率和更低的時(shí)間成本。盡管大城市的會(huì)展成本可能更高，但是考慮到差旅時(shí)間和拜訪客戶(hù)的時(shí)間成本，大城市的會(huì)展活動(dòng)可能更具成本效益。

首先，大城市的會(huì)展活動(dòng)可以更有效地利用參展商的時(shí)間。由于大城市的商業(yè)集中度較高，參展商可以在較短的時(shí)間內(nèi)接觸到更多的潛在客戶(hù)和合作伙伴。這不僅提高了參展的效率，也降低了參展的時(shí)間成本。

其次，大城市的會(huì)展活動(dòng)可以降低參展商的差旅成本。由于大城市的交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，參展商可以更容易地安排行程，減少旅行時(shí)間和成本。此外，大城市的酒店和會(huì)議設(shè)施通常更加集中，這減少了參展商在城市間轉(zhuǎn)移的時(shí)間和成本。

最后，大城市的會(huì)展活動(dòng)可以提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。在經(jīng)濟(jì)下行期間，企業(yè)可能會(huì)更加重視尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)和合作伙伴。大城市的會(huì)展活動(dòng)由于其規(guī)模和影響力，能夠吸引更多的參展商和參會(huì)者，從而提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

結(jié)論

綜上所述，美國(guó)最大的200個(gè)會(huì)展活動(dòng)集中在20個(gè)城市，這背后的原因包括大城市的交通和基礎(chǔ)設(shè)施、人口因素以及參展?fàn)I銷(xiāo)效率。在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，盡管企業(yè)可能會(huì)縮減參展預(yù)算，但大城市的會(huì)展活動(dòng)由于其高效率和低成本優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)變得更加集中。這不僅對(duì)會(huì)展活動(dòng)的組織者和參展商有利，也對(duì)大城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)有著積極的推動(dòng)作用。因此，大城市在會(huì)展行業(yè)中的地位和作用不容忽視，它們將繼續(xù)成為會(huì)展活動(dòng)的主要舉辦地。

這種會(huì)展資源的高度集中，不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的縮影。大城市通過(guò)持續(xù)投資和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，不斷鞏固其會(huì)展經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)中小城市而言，突破這一困局需要差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。培育特色產(chǎn)業(yè)+會(huì)展資源，垂直細(xì)分行業(yè)展會(huì)，提升城市會(huì)展軟實(shí)力，是破局的關(guān)鍵。

素材來(lái)源官方媒體/網(wǎng)絡(luò)新聞