1月10日，上海市會展行業(yè)協(xié)會發(fā)了一篇推文，題目為“2023年上海會展行業(yè)數(shù)據(jù)出爐，辦展面積已恢復(fù)至2019年九成水平，復(fù)蘇態(tài)勢良好”。這篇推文提供了2023年上海會展行業(yè)的數(shù)據(jù)，顯示了行業(yè)在經(jīng)歷了疫情影響后的復(fù)蘇情況。主要信息點(diǎn)包括：

展覽活動數(shù)量：2023年上海共舉辦了681個各類展覽活動。

展覽面積：總展覽面積達(dá)到1732.67萬平方米，已經(jīng)恢復(fù)到2019年歷史最高水平的近九成。

國際展覽：全年舉辦了246個國際展覽，展出面積為1471.49萬平方米，占全市展覽總面積的84.93%，比2019年提高了7.5個百分點(diǎn)。

大型展覽：規(guī)模超過10萬平方米的展覽數(shù)量為50個，展覽面積達(dá)到927萬平方米，比2019年同期增加了8.3%，占全市總展出面積的53.50%。

超大型展覽：30萬平方米以上規(guī)模的展覽數(shù)量為7個，展出規(guī)模達(dá)到230.78萬平方米，比2019年同期增加了17.05%，占全市總展出面積的13.32%。

文章通過這些數(shù)據(jù)展示了上海會展行業(yè)在2023年的積極復(fù)蘇態(tài)勢，特別是在大型和超大型展覽方面，展覽面積的增長表明行業(yè)正在逐步恢復(fù)并展現(xiàn)出良好的增長勢頭。

以上數(shù)據(jù)其實隱含了一個更重要的信息，那就是10萬平米以上展覽面積超過2019年（增長了8.3%），超大型展覽，即30萬平米以上的增長的比例更大（漲幅17.05%），反過來則說明，10萬平米以下的展會縮水很嚴(yán)重，平均縮水近25%：

疫情加速了馬太效應(yīng)

以上數(shù)據(jù)是否可以表明疫情三年可能加劇了會展行業(yè)的馬太效應(yīng)，即大型和超大型展會在復(fù)蘇過程中展現(xiàn)出更強(qiáng)的增長勢頭，而小型展會則面臨更大的挑戰(zhàn)。

假設(shè)一：馬太效應(yīng)在會展行業(yè)的表現(xiàn)

l  大型和超大型展會的增長：2023年數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模超過10萬平方米的展覽數(shù)量和面積均有所增長，特別是30萬平方米以上的超大型展覽，增長幅度更為顯著。這表明在疫情后，大型和超大型展會能夠吸引更多的資源和參與者，從而實現(xiàn)更快的恢復(fù)和增長。

l  小型展會的挑戰(zhàn)：與此同時，10萬平方米以下的展覽面積相比2019年出現(xiàn)了顯著的縮水，這可能意味著小型展會在吸引參展商和觀眾方面遇到了困難，或者在市場競爭中處于不利地位。

假設(shè)二：小型展會面臨的增長壓力

l  增長難題：小型展會在2024年可能會面臨更大的增長壓力，因為它們需要在資源有限的情況下與大型和超大型展會競爭，這可能導(dǎo)致它們難以實現(xiàn)與大型展會相同的增長速度。

l  企業(yè)參展預(yù)算縮水：

l  并購趨勢：在增長壓力下，小型展會可能會尋求通過收購或合并來增強(qiáng)自身的競爭力。這種趨勢可能會在2024年變得更加明顯，因為小型展會需要通過整合資源和優(yōu)化運(yùn)營來提高效率和市場影響力。

假設(shè)三：企業(yè)參展預(yù)算的集中導(dǎo)致小型展會增長壓力

l  預(yù)算集中：參展企業(yè)可能會將有限的參展預(yù)算集中在那些能夠帶來最大回報的頭部展會上，這導(dǎo)致了資源向這些大型和超大型展會的集中。

l  行業(yè)集中度提高：隨著企業(yè)參展預(yù)算的集中化，頭部展會的參展企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量可能會進(jìn)一步提高，從而增強(qiáng)了這些展會的市場地位和吸引力。

l  小型展會的挑戰(zhàn)加劇：在預(yù)算集中的背景下，小型展會可能會發(fā)現(xiàn)吸引高質(zhì)量參展商和觀眾變得更加困難，這進(jìn)一步加劇了它們在市場競爭中的壓力。

綜上所述，疫情可能促使企業(yè)在參展策略上更加注重效率和效果，導(dǎo)致資源向行業(yè)頭部展會集中，這不僅體現(xiàn)了馬太效應(yīng)，也可能預(yù)示著行業(yè)內(nèi)部競爭格局的進(jìn)一步變化。小型展會需要尋找新的策略和定位，以適應(yīng)這種市場變化。

總結(jié)來說，疫情可能加速了會展行業(yè)的分化，大型和超大型展會展現(xiàn)出更強(qiáng)的復(fù)蘇能力，而小型展會則需要尋找新的戰(zhàn)略來應(yīng)對增長挑戰(zhàn)。這種分化可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，包括小型展會的整合和重組。

當(dāng)然，僅僅看2023年一年的數(shù)據(jù)，可能比較武斷，重點(diǎn)是看2024年的表現(xiàn)是否是平庸之年。以上三個假設(shè)要成立，需要等到2025年來檢驗！

去年年底，UFI的CEO撰文指出歐美會展業(yè)的五大趨勢的第五個趨勢就是：行業(yè)整合加速推進(jìn)，同時新進(jìn)入者也在快速增長。這將形成大中小企業(yè)錯位發(fā)展的格局。他的論點(diǎn)展開來說，就是歐美會展業(yè)將在客戶需求變化、技術(shù)應(yīng)用、可持續(xù)發(fā)展、品牌塑造和企業(yè)競爭等多個維度見證新格局的重構(gòu)。其中，行業(yè)整合加速推進(jìn)，可以理解為預(yù)計有更多的會展主辦和服務(wù)商將進(jìn)入重組并購，通過規(guī)模化運(yùn)作來應(yīng)對行業(yè)日益復(fù)雜的全球化挑戰(zhàn)。同時，一批靈活敏捷的會展創(chuàng)業(yè)公司將快速崛起，這些新進(jìn)入者將在各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域和細(xì)分市場取得較快增長。這將導(dǎo)致行業(yè)呈現(xiàn)出大中小企業(yè)分化發(fā)展的新格局。整個行業(yè)的市場集中度有望提升。這種大中小錯位發(fā)展的新格局，將為歐美市場帶來新的活力和發(fā)展新機(jī)遇。

馬太效應(yīng)是2023年上海展覽市場獨(dú)特的現(xiàn)象還是一個趨勢，要等到2025年見分曉，2024年是關(guān)鍵一年！