這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。

全球經(jīng)濟(jì)整體放緩、地緣政治格局復(fù)雜、全球貿(mào)易摩擦頻繁出現(xiàn)，所有國(guó)家、絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都不能幸免。AI技術(shù)和數(shù)字化對(duì)各行各業(yè)、對(duì)大學(xué)的各個(gè)專(zhuān)業(yè)都帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，會(huì)展業(yè)、會(huì)展專(zhuān)業(yè)也不可回避。唯一的對(duì)策是主動(dòng)求變和積極擁抱。

在剛剛結(jié)束的2025中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)暨無(wú)錫會(huì)展目的地建設(shè)大會(huì)上，曲維璽會(huì)長(zhǎng)做了一個(gè)非常精彩的主題演講。基于此，他提出了未來(lái)一段時(shí)期會(huì)展業(yè)發(fā)展的五大路徑：政策驅(qū)動(dòng)：釋放“會(huì)展+”乘數(shù)效應(yīng)；消費(fèi)促進(jìn)：會(huì)展激活消費(fèi)潛能；展產(chǎn)融合：塑造城市產(chǎn)業(yè)名片；國(guó)際化拓展：助力企業(yè)出海；數(shù)字賦能：重構(gòu)會(huì)展生態(tài)。他還在演講中提議，將今年定為“會(huì)展業(yè)融合發(fā)展年”，我對(duì)此深表贊同。

關(guān)于此次年會(huì)的具體情況和曲會(huì)長(zhǎng)的演講內(nèi)容，請(qǐng)參考下面兩篇推文：

創(chuàng)新謀機(jī)遇·融合促發(fā)展丨2025中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)暨無(wú)錫會(huì)展目的地建設(shè)大會(huì)成功舉辦

曲維璽在2025中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)暨無(wú)錫會(huì)展目的地建設(shè)大會(huì)上的講話(huà)（全文）

今天的推文，我想再簡(jiǎn)要談一下會(huì)展+。

為什么要“會(huì)展+”？

的確，正如曲會(huì)長(zhǎng)所言，會(huì)展業(yè)正從單一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)轉(zhuǎn)向“多維融合引擎”，需要通過(guò)政策協(xié)同、消費(fèi)激活、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、國(guó)際化拓展及技術(shù)革新，釋放其對(duì)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。無(wú)錫等城市的實(shí)踐表明，深度融入地方產(chǎn)業(yè)生態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合是未來(lái)關(guān)鍵。企業(yè)需以開(kāi)放思維擁抱變革，在“融合發(fā)展年”中搶占先機(jī)。

為什么需要“會(huì)展+”？既是時(shí)代背景，也是戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

1. 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然需求

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)格局重構(gòu)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的壓力。一大批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新與融合提升附加值，而會(huì)展業(yè)作為“經(jīng)濟(jì)加速器”，天然具備資源整合與平臺(tái)鏈接功能，能夠通過(guò)“會(huì)展+”模式激活產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈與創(chuàng)新鏈的協(xié)同效應(yīng)。

2. 釋放乘數(shù)效應(yīng)的重要抓手

業(yè)內(nèi)人士常說(shuō)，會(huì)展業(yè)具有“1:9”的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。通過(guò)“會(huì)展+文化/旅游/科技”等跨界融合，可放大其對(duì)交通、住宿、零售、廣告等產(chǎn)業(yè)的輻射力，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的生態(tài)效應(yīng)。當(dāng)下，許多城市在積極推進(jìn)的會(huì)商文旅體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，也是這個(gè)道理，只不過(guò)各個(gè)城市的突破口不同。

3. 應(yīng)對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)選擇

中國(guó)企業(yè)出海從“產(chǎn)品輸出”轉(zhuǎn)向“品牌輸出”，亟需會(huì)展活動(dòng)平臺(tái)來(lái)提供國(guó)際資源對(duì)接、品牌展示與市場(chǎng)拓展服務(wù)?！皶?huì)展+”通過(guò)海外辦展、跨境會(huì)展服務(wù)等國(guó)際化合作，能助力中國(guó)企業(yè)構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力。這也是中國(guó)會(huì)展業(yè)下一步取得大發(fā)展的重要機(jī)遇。

什么是“會(huì)展+”？

顧名思義，“會(huì)展+”是以會(huì)展業(yè)為核心，通過(guò)橫向跨界融合（文化、旅游、賽事等）、縱向產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同（產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)）及生態(tài)化協(xié)作（上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)），構(gòu)建多維度、立體化的經(jīng)濟(jì)賦能平臺(tái)或機(jī)制。

對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)會(huì)展業(yè)而言，會(huì)展+至少具備4個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)：（1）平臺(tái)化：連接供需兩端，成為資源整合與價(jià)值創(chuàng)造的樞紐。（2）生態(tài)化：形成“會(huì)展主辦方+配套服務(wù)商+關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)”的共生網(wǎng)絡(luò)。（3）數(shù)字化：運(yùn)用AI、VR/AR等技術(shù)，重構(gòu)線上線下融合的參展體驗(yàn)與服務(wù)產(chǎn)品體系。（4）國(guó)際化：推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)與品牌“走出去”。

我個(gè)人認(rèn)為，會(huì)展業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵豐富，當(dāng)務(wù)之急有三個(gè)重點(diǎn)：

一是展產(chǎn)融合，進(jìn)一步發(fā)揮會(huì)展業(yè)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和賦能企業(yè)出海方面的特殊功能；二是展城融合，推動(dòng)會(huì)展業(yè)與文化、旅游、演藝、賽事、節(jié)慶等行業(yè)之間的融合發(fā)展，進(jìn)一步釋放會(huì)展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，特別是促進(jìn)消費(fèi)；三是數(shù)實(shí)融合，積極擁抱數(shù)字化和新技術(shù)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同樣，這些都應(yīng)該反映在會(huì)展教育和研究的變革中。

換句話(huà)說(shuō)，通過(guò)有效的會(huì)展+，可放大乘數(shù)效應(yīng)，致力于實(shí)現(xiàn)四大提升。一是升級(jí)產(chǎn)業(yè)，如無(wú)錫以物聯(lián)網(wǎng)會(huì)展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；二是提振消費(fèi)，如上?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”激活高端消費(fèi)市場(chǎng)；三是塑造城市品牌，如成都春季糖酒會(huì)深化“展城融合”；四是增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，如企業(yè)通過(guò)參加海外會(huì)展活動(dòng)拓展全球市場(chǎng)。

如何推進(jìn)“會(huì)展+”？

我就自己比較關(guān)注的方面，站在城市的角度提出以下5點(diǎn)：

1.政策驅(qū)動(dòng)：構(gòu)建“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”政策協(xié)同體系

城市政府應(yīng)制定相應(yīng)政策，鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合。例如，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，對(duì)“會(huì)展+”項(xiàng)目給予補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠。

2.展產(chǎn)融合：推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新

一方面，城市要在打造“產(chǎn)業(yè)鏈-品牌展”特色生態(tài)上下功夫，用針對(duì)性的政策引導(dǎo)會(huì)展主題與城市優(yōu)勢(shì)、特色或新興產(chǎn)業(yè)深度對(duì)接；另一方面，積極推進(jìn)會(huì)展與文化、旅游、體育、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.消費(fèi)激活：創(chuàng)新“會(huì)展+消費(fèi)”場(chǎng)景

一是擴(kuò)大食品展、車(chē)展、老年人用品展等消費(fèi)類(lèi)展會(huì)的規(guī)模，融合會(huì)展與消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)；二是拓展新興業(yè)態(tài)，如舉辦時(shí)尚消費(fèi)展、沉浸式體驗(yàn)展以及各類(lèi)創(chuàng)意市集，以激活Z世代、家庭和銀發(fā)市場(chǎng)等群體的消費(fèi)力。

4.國(guó)際拓展：助力本土企業(yè)出海

通過(guò)制定補(bǔ)貼等專(zhuān)門(mén)政策，鼓勵(lì)和支持本地企業(yè)參加海外展覽會(huì)，并提供海外市場(chǎng)調(diào)研、資源對(duì)接等服務(wù)。

5.人才支撐：培養(yǎng)與引進(jìn)并舉

“會(huì)展+”模式需要具備跨行業(yè)知識(shí)和技能的復(fù)合型人才。一方面，應(yīng)鼓勵(lì)和支持所在地區(qū)的院校優(yōu)化相關(guān)專(zhuān)業(yè)設(shè)置，并依托各自的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)各類(lèi)會(huì)展跨界人才；另一方面，制定相應(yīng)政策鼓勵(lì)企業(yè)積極引進(jìn)高端人才，提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)。

最后，做一個(gè)硬廣：

剛剛結(jié)束的2025中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)的整體內(nèi)容質(zhì)量很高，期間我們還成功舉辦了2025中國(guó)會(huì)展教育論壇，也可謂亮點(diǎn)紛呈。例如，國(guó)內(nèi)最早一批從事會(huì)展教育教學(xué)的教授齊聚；中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)展教育培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)簽署了戰(zhàn)略備忘錄，等等。擇日再做詳細(xì)解讀。