會展因產(chǎn)業(yè)而生，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)有其固有的生命周期，因此會展因產(chǎn)業(yè)的興廢而興衰，“其興也勃、其亡也忽”。

產(chǎn)業(yè)興衰通常是市場和需求的變化、政府政策和導(dǎo)向、技術(shù)變革和顛覆這幾種因素角力的結(jié)果。

正因為會展服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，所以會展人都應(yīng)該研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，研究產(chǎn)業(yè)的前提是研究產(chǎn)業(yè)的生命周期。

研究產(chǎn)業(yè)的生命周期變化就需要研究政府政策導(dǎo)向、市場需求和技術(shù)變革，特別是技術(shù)生命周期。

在佛教領(lǐng)域有成、住、壞、空四個階段：一個世界之成立、持續(xù)、破壞，又轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪皇澜缰闪ⅰ⒊掷m(xù)、破壞，其過程可分為成、住、壞、空四時期，稱為四劫。其實產(chǎn)業(yè)一樣，也存在成、住、壞、空四個階段。

如果解讀（interpretation）為西式商業(yè)科技管理學(xué)的模型，對成、住、壞、空也有類似的分析模型，這可能是中西方的異曲同工吧：

解讀之一：杰弗里·摩爾在其《跨越鴻溝》之中描述一個技術(shù)進(jìn)入市場可以分為五個階段，存在四個鴻溝。

解讀之二：高德納的技術(shù)成熟度曲線，對一項技術(shù)的成熟度也有五個階段的描述，而最后一個實質(zhì)性的高峰生產(chǎn)周期之后又是新一輪的技術(shù)變革，新一輪的顛覆式創(chuàng)新。

正式因為我們處于一個技術(shù)迭代越來越快的時代，產(chǎn)業(yè)和展會生命周期都受到技術(shù)變革帶來的影響，存在此消彼長。

因此，無論是成熟展會還是新興展會，還是開辟一個新的展會都需要研究該行業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)成熟度，新興技術(shù)的應(yīng)用情況。

如果一個產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)消失，這個行業(yè)處于停滯狀態(tài)甚至是衰退狀態(tài)。反之亦然，舉例而言，展會迅速發(fā)展的時期，在技術(shù)領(lǐng)域也就是早期使用者跨越到前期大多數(shù)人的第二個鴻溝時期。跨越了四個鴻溝之后，展會的生命力也就結(jié)束了，因為展會作為營銷和獲客的功能也就減弱了。

如果是跨越第一個鴻溝呢？（即跨越革新者和早期使用者的鴻溝），此時這個行業(yè)的會展形態(tài)一般是以會議（發(fā)布會、新品發(fā)布會和推介會）或者會議為主展示為輔（會帶展），因為新興技術(shù)還未大規(guī)模使用，還處于不斷的摸索探索階段，可供展示的應(yīng)用也不多。

高德納技術(shù)成熟度模型是近十年來具有普遍借鑒意義的經(jīng)典模型，在信息科技和商業(yè)科技領(lǐng)域具有一定的知名度，會展行業(yè)在開設(shè)新展、新展區(qū)、新的話題一般都可以得到很好的啟示。

但其高德納模型有兩個缺點，其一是這個調(diào)研分析框架基于歐美主流科技市場的分析，得出的結(jié)論往往比國內(nèi)的要早幾年；其二是其技術(shù)成熟度曲線僅僅是該科技在全行業(yè)的趨勢，而不是在某一具體行業(yè)的曲線，因此需要做更深化的理解。

不管如何，以上兩個模型對于研究技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)轉(zhuǎn)移、科技創(chuàng)新對于展會生命周期的影響具有至關(guān)重要的研究價值，而這項研究會展產(chǎn)業(yè)界和教育界比較缺失的部分。

如果說以上是純推理，那么不妨舉個例子：

全球最大的信息技術(shù)展會CeBIT停辦的原因主要是忽視了移動科技和消費電子的崛起（技術(shù)的變革帶來市場購買行為、使用行為的變革），所以即便是百年老展均應(yīng)有危機(jī)意識和創(chuàng)新意識。周邦雖舊、其命維新。

為了把上述問題，特別是高德納技術(shù)成熟度模型與展會的相關(guān)性說清楚，我們不妨做一個看似孤立、武斷，但是具有一定借鑒意義的實證研究。

我們以最近幾年比較熱門的AR/VR行業(yè)來進(jìn)行實證分析。

首先看一組高德納的技術(shù)成熟度曲線，2011、2013、2015、2017、2018。

以上幾幅圖可能看得眼花繚亂，但可得出兩個結(jié)論：

其一是AR/VR遠(yuǎn)遠(yuǎn)比國內(nèi)發(fā)展的較早，第二是高德納對AR/VR的預(yù)測還比較樂觀。

驗證了國外比國內(nèi)技術(shù)發(fā)展較早，早多久？一般是早5-10年。根據(jù)高德納的研究，AR在2010年就過了期望膨脹期。而國內(nèi)關(guān)于AR產(chǎn)業(yè)也就是2016年開始（媒體出現(xiàn)大肆渲染，產(chǎn)業(yè)觀策出臺……）。因此，2016年也可以稱為國內(nèi)VR元年，2020年的目前也就處于期望膨脹期剛過而已。

就連一向比較樂觀的券商而言，也把2016年定為元年，2016年首次有了硬件數(shù)據(jù)：

在產(chǎn)業(yè)政策上，2016年首次提到虛擬現(xiàn)實。

有了上述基礎(chǔ)信息，再對比研究一下VR相關(guān)的展會出現(xiàn)在什么時候？

通過度娘進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)一組信息：

• 2016全球首屆VR&AR互動娛樂博覽會將于10月12至14日在深圳會展中心舉行。

• 2016年8月4日，首屆中國國際虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)博覽會（AR/VR China）在北京中國國際展覽中心（靜安莊館）舉辦

• 2017年3月24-26日，作為旨在推動我國VR/AR技術(shù)進(jìn)步與行業(yè)應(yīng)用的國內(nèi)首個B端展會–VRSD系列展會之“廈門國際虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實博覽會”在廈門國際會展中心舉辦。

• 2018年10月19日—21日,首屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會在南昌隆重舉行。

通過以上發(fā)現(xiàn)，2016年也是VR類展會的元年，近年來VR展會、博覽會可是在全國遍地開花。

那么，2016年之前呢？

由于前面分析過，一種技術(shù)在還沒有突破早期使用者這個階段，說明技術(shù)還不成熟，應(yīng)用較少。

會展服務(wù)各個行業(yè)，每個行業(yè)都存在技術(shù)驅(qū)動的情況，早期一定是會議先行。我們初步預(yù)測，既然2016年出現(xiàn)了展覽，那么2016年之前可能存在VR相關(guān)的會議（研討會、論壇）。

再次詢問微軟小冰和度娘，搜索VR相關(guān)的會議，也再次論證了會議比展覽早的證據(jù)：

下面這個由ACM協(xié)會舉辦的VRST（虛擬現(xiàn)實軟件和科技研討會）系列會議至今為止已經(jīng)舉辦19屆，也就是說2011年舉辦了第一屆VRST，還真夠早。

那么國內(nèi)呢？居然是與國際同步：

由中國計算機(jī)學(xué)會主辦,中國計算機(jī)學(xué)會虛擬現(xiàn)實與可視化技術(shù)專業(yè)委員會,中國圖像圖形學(xué)會虛擬現(xiàn)實與可視化技術(shù)專業(yè)委員會,中國系統(tǒng)仿真學(xué)會虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用專業(yè)委員會等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)舉辦的中國虛擬現(xiàn)實大會（China VR）自2001年首次舉辦，至今年是第20屆。

從以上VR這個實證分析，可以得出一個基礎(chǔ)結(jié)論：作為VR展會主辦者，特別是VR技術(shù)與某一個特定行業(yè)的應(yīng)用（解決方案）的會展策劃者，需要關(guān)注這一科技發(fā)展的內(nèi)部和外部條件，產(chǎn)業(yè)鏈（上下游哪些是展商，那些是買家）、發(fā)展趨勢。

通常而言，一種技術(shù)成熟和普及之后，人們一般不再提及這項技術(shù)所應(yīng)用的產(chǎn)品和服務(wù)的價值主張，人們提及這個產(chǎn)品的價值往往只是在新興技術(shù)引入市場的初期，那時候僅僅只有革新者和早期使用者的時候。

以上論斷可能很武斷，那就舉幾個例子：正因為我們今天的手機(jī)都是智能機(jī)，所以我們也不再特別強(qiáng)調(diào)我的手機(jī)是智能機(jī)，而只有10年前我們才重申智能機(jī)的價值和必要性。

再舉一個極端的例子：我們今天拿斧頭劈柴，從來不會強(qiáng)調(diào)金屬斧頭作為一種工具的核心價值，賣斧頭的也不會說用我的斧頭可以分分鐘劈柴，因為這是（金屬）斧頭的應(yīng)有之義。然而在新時期時代石斧向金屬斧頭時代轉(zhuǎn)型的這個時期，如果剛剛出現(xiàn)金屬斧頭（哪怕是銅斧頭），一定會被大肆渲染、津津樂道的，早期的應(yīng)用一定是在軍事領(lǐng)域。而如今，突破每一個技術(shù)鴻溝的過程就是展會的一次機(jī)遇之時。

也正因為每一個行業(yè)都有成、住、壞、空的四劫，我們的視野和研究也都應(yīng)該與時俱進(jìn)開拓新的業(yè)務(wù)，更不應(yīng)該讓自己不斷衰老的年紀(jì)和既往成功的經(jīng)驗成為新發(fā)展的阻力。