創(chuàng)辦于1991年的Lollapalooza音樂會，是全球十大音樂節(jié)之一。這個音樂會每年夏天在芝加哥的格蘭特公園舉行，持續(xù)3到4天，號稱是樂迷一定要去打卡的盛會，基本上每天都能有十萬名觀眾入場。

Lollapalooza音樂會最大的特點就是風格多樣，搖滾、金屬、嘻哈和流行等各種不同風格的樂隊聚在一起，輪流上臺演出。多種音樂風格組合在一起，對樂迷產生了巨大的吸引力，所以十幾萬張門票一般都會早早賣完。

知道Lollapalooza這個生僻詞的人有兩種，一種是專業(yè)的音樂迷，一種是投資圈的“拜芒格教”教徒。

這起源于投資大師芒格發(fā)現的一個有趣的現象，那就是在同樣一個事物上，有時候會存在一些相互強化并極度放大彼此效應的因素，當這些因素作用于同一個方向，會產生強大的“共振”效用，強度遠大于幾個因素的線性相加。

這種現象廣泛存在。比如在肺結核的治療過程中，人們發(fā)現，如果異煙肼、利福平、乙胺丁醇和吡嗪酰胺這四種治療藥物只取一種，病菌很容易出現耐藥性，但是把它們合在一起使用，藥物互相強化，放大了療效，能達到1+1+1+1＞4的效果。

為了給這種效應起一個好聽的名字，芒格選了“l(fā)ollapalooza”這個詞——在他看來，Lollapalooza音樂會的成功也是因為它涵蓋了眾多風格。Lollapalooza音樂會成功的因素顯然不止這一點，但這個詞已經跟“多因素共振”永遠分不開了。

在芒格眼里，中國的成功是多種因素引起的Lollapalooza效應：強有力的中央政府、儒家重商主義、實用主義的領導人、龐大的人口和人才紅利等等。

于是，“Lollapalooza效應”構成了芒格最底層的投資方法論。他廣泛吸收各個學科里的精華思想，提煉出100多種思維模型，發(fā)現當一筆生意有多重模型在“同向作用”時，就可能大獲成功；當多重模型在“反向作用”時，可能就會遭遇失敗。

Lollapalooza效應也是芒格推崇的格柵思維，就是從多個學科來驗證自己的假設和猜想，如果能夠互為驗證，那么這個投資就是可行的。

這些模型跨度廣泛，包括工程學的冗余備份模型，數學的復利模型，物理學和化學的臨界點、傾覆力矩、自我催化模型，生物學的現代達爾文模型，以及心理學的認知誤判模型等……所提供的分析結構“能把紛繁復雜的投資問題，簡化為一些清楚的基本要素”。

更重要的是，芒格認為當多種力量共同作用于同一個方向，你得到的通常不僅僅是幾種力量之和。這就像物理學的臨界質量，當達到一定程度的質量，你就能引發(fā)核爆炸；如果沒有達到那種質量，你將什么也得不到。

100多種各類學科的思維模型，能夠幫助芒格把圍繞在一門生意周圍的各類隱秘的因素提煉出來，觀察它們如何相互影響、相互強化或者相互抵消。這些因素可能聯合起來創(chuàng)造出巨大的“Lollapalooza效應”——結局可能是好的，也可能是壞的。

Lollapalooza效應有好壞之分，2007年到2008年的次貸危機便是“壞”的案例。在危機之前，房產經紀人非常有動力勸說客戶貸款買房，因為越多的客戶負債購房，他們賺的傭金就越多。唯一的制約因素就是大家都害怕貸款違約，所以不怎么敢放貸給現金流差的購房者。但是，當華爾街發(fā)明了把抵押貸款打包并分級售賣后，市場突然出現了合力：經紀人想要賺錢且不用擔心違約；購買抵押貸款包的投資者想要賺錢；銀行想要賺錢；借款人想要購買夢想中的房屋（而不在乎他們是否實際負擔得起）——在這種合力下，次貸危機最終爆發(fā)。

當然，芒格更喜歡那些能夠實現“好”結局的“Lollapalooza效應”。比如在分析可口可樂時，芒格就敏銳地意識到這門生意本質上是巴甫洛夫條件反射，強大的社會認同效應，一種口感出色、提神醒腦、冰涼爽口的飲料這三者共同作用的結果。

芒格這套方法充滿哲學色彩，巴菲特曾評價：“格雷厄姆教我撿煙蒂買賤貨，但查理將我從這種限制性的觀點中拽出來，打開了我的視野?！弊錾夂统晒哂卸喾N因素疊加的lollapalooza效應。

歷史上，一些重大的事件也具有Lollapalooza效應的發(fā)酵，比如：清朝的四大名案之＂楊乃武小白菜＂案威為什么能夠引起那么大的轟動效應？其實，以下幾大因素共同在起作用：

1.那時有數十名舉人聯名上書；

2.那時有《申報》大聲疾呼；

3.那時有帝師翁同龢仗義執(zhí)言；

4.那時有醇親王直達天聽；

5.那時有刑部敢于擔當；

6.那時有西太后雷霆震怒，數十大員頂戴落地。

如今，谷愛凌如此受到歡迎，成為熱點，其實也是多種因素在起作用：

1. 冬奧會的熱點，谷愛玲實力本身就不差；

2. 混血美籍華人加入中國籍的愛國因素；

3. 年輕還是斯坦福學霸；

4. 谷媽媽自己就是海淀母親的天花板，成為談資；

5. 谷愛凌本身就是陽光，大方，積極，正面的形象；

6. 談論雙重國籍的背后是祖國的自信和民眾的自信回歸。

如今，元宇宙忽然崛，也是一些列起作用疊加的因素：

1.Z生代的崛起：2025年，亞太地區(qū)Z生代人口占25%；

2.移動優(yōu)先：手機成為媒體和娛樂的主要入口；

3.數字支付：已經超過了先進支付的頻率和數量；

4.社交電商：社交媒體廣告+朋友的推薦、點評和認可成為新品銷售的主力；

5.視頻消費：手機端的視頻成為消費主力；

6.技術因素：區(qū)塊鏈技術日益成熟，NFT逐漸為人所熟悉；

7.疫情加持：加速了虛擬世界成為標配；

8.Facebook改名與羅布樂思的上市最終激發(fā)了元宇宙的流行。

Lollapalooza效應相關的理論：

Lollapalooza效應與美第奇效應有共同之處，所謂的美第奇效應在會展領域就是，當不同的人相遇，相互碰撞的時候，創(chuàng)新往往會誕生（會議圈以往也介紹過這個效應）。

Lollapalooza效應與宇宙誕生生命誕生的原始湯也有相似性：原始湯理論認為地球生命起源的原始湯里包含了很多種特定的化學物質，這些化合物可以在適合的條件下相互碰撞、發(fā)生組合和化學變化，生成構建生命大分子的組件。

Lollapalooza效應與宇宙大腦的理論也有相似性，宇宙本身就是一個生命體，類似人的大腦，看起來無序的熵增發(fā)生的時候，當任何物質隨意組合的時候，在一定條件下誕生了智慧。正如無線不循環(huán)的一個數字（比如π），里面很可能可以找到你的一串電話號碼一樣，存在無限可能。

Lollapalooza效應對于會展的啟示：

一個成功的展會的成功往往是多種因素在起作用：

1. 選對了行業(yè)題材；

2. 找對了行業(yè)發(fā)展的窗口時機；

3. 選對好的舉辦的城市；

4. 創(chuàng)始人團隊的精神以及堅持；

5. 會展活動本身的策劃就很認真；

6. 政府也在力推；

7. 民眾也歡迎；

8.展會每年就在致力于創(chuàng)新。

當以上因素共同起作用的時候，不成功也難，成功帶來更大的成功，成功具有吸附效應和規(guī)模效應。

從微觀層面而言，一個好的展會也需要Lollapalooza效應的組合：比如，一定比例的展商和觀眾比例；即便是觀眾比例里面也需要有跨行業(yè)，跨年齡，跨地域，跨興趣，跨職務等多樣化的人群組合在一起。一般而言，任何一個人總能找到一定比例的自己的菜（自己期望見到的人），茫茫人海之中不能全部是熟人（沒有新奇感），也不能全部都是陌生人（難以破冰），生人和熟人需要滿足一個比例的臨界點，每年都要致力于新老客戶的合理比例。

參考文獻：

根據第一財經雜志2020年第12期，《中國的Lollapalooza效應》編輯改寫。