2023年,全國(guó)總共舉辦線下展覽7852個(gè)，展覽總面積為14345萬平方米，較2022年展覽分別增長(zhǎng)192.77%和195.02%。

與2019年比較（展會(huì)數(shù)量11033場(chǎng)和展覽總面積14874萬平方米），展會(huì)數(shù)量減少3181場(chǎng)，展覽總面積減少524萬平方米。2023年分別為2019年的 71.17%和 96.42%。

數(shù)據(jù)表明，中國(guó)展覽業(yè)已徹底走出三年疫情導(dǎo)致的谷底行情，展覽面積接近于2019年的規(guī)模，全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)穩(wěn)定。但展會(huì)數(shù)量的降幅較大，反映了展覽市場(chǎng)及項(xiàng)目結(jié)構(gòu)的變化。

波浪式的復(fù)蘇進(jìn)程

1-5月，全國(guó)線下展會(huì)熱絡(luò)異常，顯示復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。但許多展會(huì)帶有“還賬”性質(zhì)，即參展商在疫情期間已經(jīng)交費(fèi)，而且急于參展了解行情，接觸客戶。進(jìn)入6月后，主辦方尤其是中小型展會(huì)主辦方普遍遭遇招展困難，老客戶反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，不得不削減參展預(yù)算，新客戶難以開發(fā)。到9月旺季，市場(chǎng)熱度逐步上升，并延續(xù)至年底。

復(fù)蘇的四個(gè)看點(diǎn) 

廣東省規(guī)模躍升為全國(guó)第一 | 廣東省以2889.44萬平方米的展覽面積，占有全國(guó)展覽總面積五分之一的總量，并大幅超過上海市的1732.7萬平方米，登上全國(guó)各?。ㄊ?、區(qū)）榜首位置。這是2012年以來的首次。與2019年比較，廣東省的展覽面積增長(zhǎng)67.81%，而上海市卻下降10.76%，顯示廣東展覽業(yè)的復(fù)蘇強(qiáng)度高于上海，也反映了大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。在廣東的增長(zhǎng)中，深圳的貢獻(xiàn)舉足輕重。

全國(guó)展覽業(yè)三強(qiáng)省市優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大 | 全國(guó)前三強(qiáng)的廣東省、上海市和山東省，展會(huì)總數(shù)為2421場(chǎng)，展覽總面積為5997.74萬平方米，分別占全國(guó)的30.83%和41.81%。其中，三強(qiáng)省市展覽總面積在全國(guó)展覽總面積的占比已超過四成。與2019年比較，三強(qiáng)省市展會(huì)總數(shù)和展覽總面積分別提高3.49個(gè)百分點(diǎn)和7.03個(gè)百分點(diǎn)，反映展覽業(yè)在全國(guó)分?。ㄊ?、區(qū)）的集聚效應(yīng)更加明顯。這一現(xiàn)象說明，地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與展覽業(yè)發(fā)展水平呈正相關(guān)關(guān)系。

深圳市跨入全國(guó)超大型展覽城市行列 | 2023年，深圳以1030萬平方米的展覽面積（195個(gè)展會(huì)），一舉成為繼上海、廣州之后第三個(gè)展覽面積跨越1000萬平方米大關(guān)的超大型展覽城市。深圳市展會(huì)項(xiàng)目大型化趨勢(shì)明顯。其展會(huì)平均面積達(dá)5.28萬平方米，超過廣州（3.58萬平方米）和上海（2.54萬平方米），成為名副其實(shí)的一線展覽城市。深圳市2019年的展覽面積僅為395萬平方米（121個(gè)展會(huì)），三年疫情后能量陡然釋放，充分顯示了深圳經(jīng)濟(jì)尤其是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的澎湃動(dòng)力，也證明了新建投用的深圳國(guó)際會(huì)展中心（室內(nèi)可供40萬平方米展覽面積）在改善硬件條件、提升展會(huì)接待能力方面發(fā)揮了重要作用。

中小型項(xiàng)目數(shù)量下滑，大型項(xiàng)目規(guī)模增長(zhǎng) | 以上海為例，2023年展會(huì)數(shù)量681個(gè)、展覽總面積1732.67萬平方米，分別為2019年的65.29%和89.24%，反映出辦展數(shù)量的大幅減少直接影響了展覽規(guī)模的成長(zhǎng)。據(jù)上海市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)分析，2023年該市50個(gè)展覽面積超過10萬平方米的超大型展會(huì)，總面積達(dá)927萬平方米，較之2019年增長(zhǎng)8.3%，占全市展覽總面積的53.50%。其中，7個(gè)展覽面積超過30萬平方米的展會(huì)，展覽總面積達(dá)230.78萬平方米，較之2019年增長(zhǎng)17.05%，占全市展覽總面積的13.32%，占全市超大型展會(huì)展覽總面積的24.81%。據(jù)上海方面的專家分析，在大型項(xiàng)目擴(kuò)張的同時(shí)，許多中小型項(xiàng)目的展覽面積較之2019年下降幅度在20%以上。展會(huì)數(shù)量減少、中小型項(xiàng)目展覽規(guī)模徘徊甚至萎縮的情況，普遍存在于全國(guó)許多會(huì)展城市。

產(chǎn)生這一變化的原因：一是，疫情三年致使許多小型展會(huì)主辦方退出市場(chǎng)；二是，2萬平方米以下小型展會(huì)的參展商普遍遭遇經(jīng)營(yíng)困難；三是，大中型展會(huì)的影響力增強(qiáng)，擠壓了小型展會(huì)的發(fā)展空間。

（此文節(jié)選自《2023年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》之前言 ——《傾力復(fù)蘇  創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)  2023年度中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的簡(jiǎn)要分析》一文，但有所補(bǔ)充。此文由本人撰寫）