在會展行業(yè)中，"策劃"一詞經(jīng)常被使用，但其實這個看似簡單的詞語包含了兩個不同的英文概念：Plan和Curation。這兩種策劃雖然都服務(wù)于會展目標(biāo)，但在定義、工作重點和實施方式上存在顯著差異。讓我們深入探討這兩個概念的異同。

在中文語境中，“策劃”一詞具有廣泛的應(yīng)用范圍，涵蓋從活動設(shè)計到資源整合等多種工作內(nèi)容。然而，當(dāng)我們將“策劃”翻譯為英文時，常見的對應(yīng)詞是 Plan 和 Curation。雖然二者都可以描述“策劃”的部分內(nèi)涵，但其定義、側(cè)重點以及實際工作內(nèi)容卻存在顯著差異。本文將以會展策劃為例，深入探討 Curation 和 Plan 在策劃中的不同角色與功能，以幫助更清晰地理解二者的應(yīng)用場景和工作價值。

一、Curation 和 Plan 的定義

1. Curation 的定義

Curation 源自拉丁語詞根“curare”，意為“照看”或“關(guān)懷”。在現(xiàn)代語境下，Curation源于藝術(shù)館和博物館的典藏工作，指的是通過專業(yè)判斷和創(chuàng)造性思維，對展覽內(nèi)容進行篩選、整理和詮釋的過程。Curation 通常指對已有資源的選擇、組織、編輯與賦予意義的過程（常用于藝術(shù)策展域比較差常見）。其核心在于通過策劃者的專業(yè)判斷和審美能力，賦予事物以更高層次的內(nèi)涵或意義。Curation 不一定需要從零開始創(chuàng)造，而是通過重新審視和組合現(xiàn)有元素，賦予其獨特的價值與敘事，讓展覽傳達特定的理念或故事。

在會展策劃中，Curation 的工作重點是通過挑選展品、構(gòu)建敘述邏輯、設(shè)計視覺呈現(xiàn)等方式，賦予展覽深刻的主題和文化意義。例如，策劃一個以“環(huán)境與人類未來”為主題的展覽，策展人可能從全球各地挑選藝術(shù)作品、文獻、影像資料，并通過展品之間的邏輯關(guān)聯(lián)，傳遞關(guān)于氣候變化的獨特敘事。

2. Plan 的定義

Plan 則更接近于“計劃”或“規(guī)劃”的概念，指的是為實現(xiàn)特定目標(biāo)而制定的系統(tǒng)性行動方案。Plan 更注重策略性和執(zhí)行性，核心在于如何合理分配資源、優(yōu)化流程、降低風(fēng)險，最終確保項目按時、按預(yù)算、高質(zhì)量地完成。它是一種面向任務(wù)的工作模式，強調(diào)目標(biāo)的實現(xiàn)與路徑的設(shè)計。

在會展策劃中，Plan式策劃更側(cè)重于項目管理和執(zhí)行層面，是一個系統(tǒng)性的規(guī)劃過程。Plan 關(guān)注如何將想法轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的方案，其工作重點是制定會展的時間表、預(yù)算分配、人力配置，以及與場地、供應(yīng)商、參展方的協(xié)調(diào)。例如，為了成功舉辦一個國際性展覽，策劃者需要規(guī)劃展覽的宣傳推廣、后勤支持、活動策劃等具體細節(jié)。這種策劃強調(diào)可操作性和效率，目標(biāo)是確保項目順利完成。

二、相似之處

無論是 Curation 還是 Plan，策劃工作的第一步都是明確展覽的目標(biāo)和定位。兩種策劃都是為了實現(xiàn)特定目標(biāo)。無論是Plan還是Curation，都需要明確的方向和預(yù)期成果。

例如，策展人需要設(shè)定展覽的主題和敘事邏輯，而項目規(guī)劃者則需要明確展覽的時間、規(guī)模和資源需求。

1.專業(yè)性要求：兩者都需要專業(yè)知識和經(jīng)驗的支持。Plan需要項目管理專業(yè)知識，而Curation則需要領(lǐng)域?qū)I(yè)知識和藝術(shù)鑒賞能力。

2.創(chuàng)造價值：兩種策劃最終都是為了創(chuàng)造價值，只是價值的形式不同。Plan創(chuàng)造的是執(zhí)行效率和經(jīng)濟價值，Curation創(chuàng)造的是文化價值和思想價值。

3.都涉及資源的管理與整合：Curation 和 Plan 大都依賴現(xiàn)有資源的整合，區(qū)別在于整合的方式和目的。Curation 更關(guān)注資源的內(nèi)涵與價值，而 Plan 更關(guān)注資源的有效分配與利用。

4.都需要跨部門協(xié)作：在實際工作中，策展和規(guī)劃往往需要與設(shè)計團隊、技術(shù)團隊、宣傳團隊等多個部門協(xié)作，共同完成展覽的整體呈現(xiàn)。

5.都強調(diào)觀眾體驗：無論是通過賦予展覽深刻的文化內(nèi)涵，還是通過優(yōu)化展覽流程，最終目的都是提升觀眾的參與感和滿意度。

三、核心差異

盡管二者有一定相似性，但在實際策劃工作中，Curation 和 Plan 的側(cè)重點和內(nèi)容差異顯而易見。以下從多個角度進行比較：

1.側(cè)重點不同：Plan更注重"如何做"，關(guān)注項目執(zhí)行的可行性和效率。Plan 的核心在于執(zhí)行，即項目的可操作性和效率。規(guī)劃者的主要任務(wù)是將策展人構(gòu)想的展覽藍圖轉(zhuǎn)化為具體的實施計劃。例如，制定施工時間表、安排展品運輸、協(xié)調(diào)各方資源等。

2.Curation更注重"做什么"，關(guān)注內(nèi)容的選擇和意義的構(gòu)建。Curation 的核心在于內(nèi)容，即展覽的主題、敘事邏輯和藝術(shù)表達。策展人更像是一個講故事的人，通過選擇和組織展品來傳遞信息或情感。例如，在藝術(shù)展覽中，策展人可能會通過展品的排列順序、空間布局、燈光設(shè)計等手段，營造出特定的氛圍和敘事效果。

3.工作方法不同：Plan采用項目管理方法，強調(diào)計劃、組織、控制；Curation采用研究和創(chuàng)意方法，強調(diào)分析、解讀、創(chuàng)新。

4.評價標(biāo)準不同：Plan以項目完成度、效率和成本控制為主要評價標(biāo)準；Curation以展覽的文化影響力、觀眾反響和專業(yè)評價為主要標(biāo)準。

具體工作內(nèi)容對比

Curation式策劃的工作內(nèi)容：策展工作通常包括：確定展覽主題與核心理念。挑選展品、設(shè)計展覽敘述邏輯。規(guī)劃展覽的視覺呈現(xiàn)與空間設(shè)計。編寫展覽說明文字、制作宣傳資料。

展覽主題研究和確定

展品的選擇和篩選

展覽敘事結(jié)構(gòu)設(shè)計

展覽空間規(guī)劃

展品之間關(guān)系的梳理

展覽文本撰寫

觀眾體驗設(shè)計

學(xué)術(shù)研究支持

    Plan式策劃的工作內(nèi)容：通常包括：制定項目預(yù)算與時間表。協(xié)調(diào)場地、設(shè)備、供應(yīng)商等資源。管理團隊分工與任務(wù)執(zhí)行。處理突發(fā)狀況，確保展覽順利進行。

制定項目時間表和里程碑

預(yù)算規(guī)劃和成本控制

人力資源配置

場地和設(shè)備管理

風(fēng)險評估和應(yīng)對方案

協(xié)調(diào)各方資源

監(jiān)控項目進度

效果評估和總結(jié)

創(chuàng)造性 vs 執(zhí)行性的對比

Curation 更偏重創(chuàng)造性，強調(diào)策展人的藝術(shù)眼光和文化判斷力。策展人需要從海量的資源中挑選出能夠講述展覽核心故事的展品，并通過創(chuàng)新性的展示方式吸引觀眾。

Plan 更偏重執(zhí)行性，策劃者的任務(wù)是確保展覽按計劃運行。這需要較強的邏輯思維、組織能力和問題解決能力。

從0到1 vs 從1到10

Curation雖不一定從零開始創(chuàng)造內(nèi)容，而是基于已有資源，通過重新組合和詮釋賦予其新的意義（即意義上的從0到1）。例如，一個歷史展覽可能并沒有新發(fā)掘的文物，但策展人通過創(chuàng)新的敘事方式，賦予展覽獨特的視角。

Plan 則更傾向于從1到10的過程，即在策展人提出展覽概念后，將其轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的具體方案，并最終實現(xiàn)展覽的落地。

五、實踐啟示

在實際的會展策劃中，Curation 和 Plan 并非孤立存在，而是相輔相成的。策展人（Curator）和規(guī)劃者（Planner）需要密切配合，共同完成展覽的整體呈現(xiàn)。例如：策展人提出一個關(guān)于“未來城市”的展覽主題，并挑選出一批能夠反映未來建筑和城市生活的展品。規(guī)劃者根據(jù)策展人的構(gòu)想，制定展覽的時間表和預(yù)算，并協(xié)調(diào)展品運輸、場地布置、技術(shù)支持等具體事務(wù)。策展人和規(guī)劃者共同討論展覽空間的布局，以確保既符合策展理念，又滿足觀眾流線的需要。這種合作關(guān)系表明，Curation 和 Plan 各有側(cè)重，但二者的結(jié)合才能實現(xiàn)一次成功的展覽。

互補性：在實際工作中，Plan和Curation往往需要結(jié)合使用。好的展覽既需要深刻的內(nèi)容策劃，也需要嚴密的執(zhí)行策劃。

靈活運用：根據(jù)項目性質(zhì)和需求，可以側(cè)重使用其中一種策劃方式。例如，藝術(shù)展覽可能更需要Curation，而商業(yè)展會可能更偏重Plan。

創(chuàng)新空間：無論是Plan還是Curation，都不是簡單的照搬既有模式。Plan可以在執(zhí)行方式上創(chuàng)新，Curation可以在內(nèi)容詮釋上創(chuàng)新。

六、結(jié)論

“策劃”在中文中是一個寬泛的概念，而在英文中，Curation 和 Plan 分別對應(yīng)了策劃工作中的兩個重要維度。策劃工作的本質(zhì)是創(chuàng)造價值，而Plan和Curation是實現(xiàn)這一目標(biāo)的兩種不同路徑。理解這兩種策劃的異同，有助于我們在實際工作中更好地運用這些工具，創(chuàng)造更大的價值。對于Curation來說，是發(fā)現(xiàn)和賦予事物新的意義；Curation 關(guān)注的是內(nèi)容的內(nèi)涵與意義，更強調(diào)策展人的創(chuàng)造性與藝術(shù)判斷力。對于Plan來說，是通過有效的資源整合實現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)。Plan 則關(guān)注項目的執(zhí)行與落地，更強調(diào)策劃者的組織能力與策略性。

在會展實踐中，這兩種策劃方式的靈活運用和有機結(jié)合，才能實現(xiàn)最佳的展覽效果。

通過對 Curation 和 Plan 的辨析，無論是賦予事物意義的 Curation，還是策略性推進任務(wù)的 Plan，兩者共同構(gòu)成了策劃工作的完整圖景。在實際工作中，策展人和規(guī)劃者的密切協(xié)作，是一場成功展覽得以實現(xiàn)的關(guān)鍵。

在會展策劃中，Curation 是賦予展覽靈魂的過程，而 Plan 則是讓展覽從構(gòu)想到現(xiàn)實的橋梁。