德國(guó)是世界展覽大國(guó)，擁有26個(gè)大型展會(huì)中心，根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全球平均每年舉辦3萬(wàn)多場(chǎng)展覽會(huì)。德國(guó)每年在本國(guó)舉辦約300場(chǎng)展覽會(huì)，其中國(guó)際展和國(guó)內(nèi)展各半。但世界三分之二的頂級(jí)行業(yè)展覽會(huì)在德國(guó)舉辦。德國(guó)的國(guó)際展會(huì)上約有一半以上的參展商來(lái)自海外，其中三分之一來(lái)自歐洲以外的國(guó)家。約四分之一觀眾來(lái)自海外，海外專(zhuān)業(yè)觀眾比例高達(dá)30%。此外，德國(guó)展覽會(huì)主辦機(jī)構(gòu)還積極從事海外展覽業(yè)務(wù)的拓展，近年來(lái)每年在海外舉辦展會(huì)約250場(chǎng)左右。

據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）統(tǒng)計(jì)，在世界范圍內(nèi)影響較大的210個(gè)專(zhuān)業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)中，有150多個(gè)是在德國(guó)舉辦的，每年吸引約18萬(wàn)參展商和1000萬(wàn)觀展者。德國(guó)的注冊(cè)展會(huì)企業(yè)年?duì)I業(yè)總額超過(guò)30億歐元，世界展覽企業(yè)營(yíng)業(yè)額前十大公司，有五家在德國(guó)。德國(guó)展覽場(chǎng)館集中，形成了規(guī)模效益，10個(gè)展覽中心的面積超過(guò)10萬(wàn)平方米，11個(gè)展覽中心的面積超過(guò)2萬(wàn)平方米。

2015年德國(guó)貿(mào)易展覽業(yè)收入，即各展覽公司收入總和為34億歐元，2014年為34.5億歐元，2013年為32億歐元。排名前五位的展覽公司分別是法蘭克福展覽公司（6.48億歐元）、漢諾威展覽公司（3.29億歐元）、科隆展覽公司（3.21億歐元）、杜塞爾多夫展覽公司（3.02億歐元）和慕尼黑展覽公司（2.77億歐元）。同時(shí)，2015年這五家公司在全球展覽業(yè)公司收入中分別排名第三、八、九、十和十三位。

2015年共舉辦308場(chǎng)展覽會(huì)（其中國(guó)際展會(huì)164場(chǎng)，國(guó)內(nèi)展會(huì)144場(chǎng)），展覽面積達(dá)770萬(wàn)平方米，吸引參展商22.4萬(wàn)人次，觀眾154萬(wàn)人次。知名展會(huì)包括：漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、法蘭克福車(chē)展、慕尼黑國(guó)際物流展、柏林國(guó)際消費(fèi)電子展、柏林旅游展、紐倫堡國(guó)際創(chuàng)意發(fā)明新產(chǎn)品展等。

1、專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)明顯，形成了品牌效應(yīng)。專(zhuān)業(yè)化是德國(guó)展覽業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，德國(guó)展覽業(yè)將社會(huì)經(jīng)濟(jì)行業(yè)細(xì)分成99個(gè)展覽會(huì)主題，每個(gè)展覽會(huì)主題又分成若干分支，幾乎涵蓋了所有工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域和社會(huì)服務(wù)行業(yè)。專(zhuān)業(yè)展也可以做大做強(qiáng)，德國(guó)一些專(zhuān)業(yè)品牌展如太陽(yáng)能展、建筑機(jī)械展展出面積可以達(dá)到10-30萬(wàn)平米，并配套組織系列專(zhuān)業(yè)研討和展示活動(dòng)，成為全球產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的風(fēng)向標(biāo)。作為德國(guó)展覽業(yè)的核心組織，德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)各方資源，致力于將德國(guó)展覽業(yè)打造成高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)業(yè)拳頭產(chǎn)品，在世界各國(guó)積極宣傳推介，樹(shù)立德國(guó)展覽業(yè)整體形象，使其品牌成為行業(yè)權(quán)威的象征。

2、立足本土之余，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。德國(guó)展覽業(yè)迅速擴(kuò)張，興起了很多新的展覽城市，競(jìng)爭(zhēng)程度開(kāi)始加劇，也迫使展會(huì)主辦者加速德國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展步伐。從以行業(yè)作為主線、融入相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)性綜合展開(kāi)始，德國(guó)展覽業(yè)不斷進(jìn)行調(diào)整，在鞏固本土核心業(yè)務(wù)的同時(shí)積極探討國(guó)際化之路。目前德國(guó)海外辦展收入占貿(mào)易展覽業(yè)總收入的15%。德聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)部與德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)每年制定一個(gè)"海外參展計(jì)劃"，促進(jìn)德國(guó)企業(yè)赴海外參展。德經(jīng)濟(jì)部每年的預(yù)算中包含一定金額的"海外參展項(xiàng)目"補(bǔ)貼。此外，德中小企業(yè)參與國(guó)際展覽活動(dòng)，可獲最高不超過(guò)參展費(fèi)用50%的資助，采取事后報(bào)銷(xiāo)方式，具體由各聯(lián)邦州執(zhí)行。

3、展會(huì)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，緊扣國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策。近年，德國(guó)開(kāi)始引入工業(yè)4.0戰(zhàn)略，即將物聯(lián)網(wǎng)及智能服務(wù)引入制造業(yè)的第四次工業(yè)革命時(shí)代。這一戰(zhàn)略及相關(guān)的智能物聯(lián)產(chǎn)品迅速在CeBIT、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、柏林國(guó)際消費(fèi)電子展、軌道交通展等國(guó)際知名展會(huì)上得到充分體現(xiàn)。這些展會(huì)成為全球最新、高端智能物聯(lián)產(chǎn)品展示和交流平臺(tái)。展覽主辦方在展位分配政策和媒體宣傳方面均向"高大上"企業(yè)和產(chǎn)品傾斜。為配合工業(yè)4.0 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，漢諾威展覽公司2015年在柏林首次舉辦"全球大城市智能解決方案大會(huì)"，成功將其打造為全球最大的、集研討和展示于一身的城市智能解決方案平臺(tái)。

4、亞洲參展商增長(zhǎng)明顯，中國(guó)成為其最大海外展會(huì)市場(chǎng)。2015年國(guó)際參展商較去年增長(zhǎng)5.6%，占展商總數(shù)的58.9%，其中來(lái)自亞洲的參展商數(shù)量"強(qiáng)勁增長(zhǎng)"，較上年增長(zhǎng)10%，中國(guó)展商增長(zhǎng)12%，帶動(dòng)亞洲國(guó)家在德展商數(shù)量增加，來(lái)自中國(guó)的觀眾高達(dá)7.5萬(wàn)人次，為亞洲國(guó)家最多。相較而言，來(lái)自歐洲國(guó)家的參展商數(shù)量則增長(zhǎng)緩慢。由于歐洲展會(huì)市場(chǎng)相對(duì)飽和，而全球展會(huì)市場(chǎng)特別是新興市場(chǎng)國(guó)家的展會(huì)市場(chǎng)快速發(fā)展，德國(guó)近年來(lái)在海外辦展的規(guī)模、數(shù)量逐年增多。德國(guó)在海外組展一半以上在東、南、中亞，其中中國(guó)是德國(guó)海外辦展最多、市場(chǎng)最大的國(guó)家。2015年，德國(guó)展覽公司在華舉辦87個(gè)展覽，占德國(guó)全部海外展的29%；總面積190萬(wàn)平方米，占全部海外展面積的53%；參展商5.93萬(wàn)，占總參展商的50%；參觀商446萬(wàn)，占總參觀商的58%。

5、加大硬件投入，投資改建場(chǎng)館。德國(guó)很多展館建于二戰(zhàn)以后，部分展館早已不適用于現(xiàn)代化展覽。未來(lái)幾年中，德國(guó)展覽業(yè)將在本土投資數(shù)十億歐元，翻建和擴(kuò)建現(xiàn)有場(chǎng)館，使其成為現(xiàn)代化、多功能展覽會(huì)議場(chǎng)館。杜塞爾多夫展覽公司、法蘭克福展覽公司、漢諾威展覽公司以及慕尼黑展覽公司將分別投資6億、5億、4億和2億歐元改造展館。AUMA主席曼內(nèi)克斯認(rèn)為場(chǎng)館改造迫在眉睫，以應(yīng)對(duì)亞洲會(huì)展業(yè)的迅速崛起。

德國(guó)展覽業(yè)在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面完全開(kāi)放，沒(méi)有任何法律限制。德國(guó)展覽業(yè)發(fā)展以市場(chǎng)為主導(dǎo)，德國(guó)政府特別是聯(lián)邦政府并不直接參與到展會(huì)的具體運(yùn)作層面，也不會(huì)給予展會(huì)直接的財(cái)政支持。但不可否認(rèn)德國(guó)政府在展覽業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著積極的作用，這主要表現(xiàn)在德國(guó)政府為展覽業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的框架條件：

德國(guó)大部分知名展會(huì)的主辦方為展會(huì)公司，展會(huì)公司負(fù)責(zé)展會(huì)運(yùn)營(yíng)，在市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)推廣、組織會(huì)議研討等方面和行業(yè)協(xié)會(huì)緊密合作。展會(huì)實(shí)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，行業(yè)協(xié)會(huì)和為數(shù)眾多的合作伙伴是其營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要渠道。

德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）系德國(guó)展覽業(yè)界的代表性組織，其成員包括展覽組織、觀眾協(xié)會(huì)和展覽會(huì)公司。其主要任務(wù)是：向國(guó)內(nèi)外對(duì)德國(guó)展覽會(huì)感興趣的個(gè)人或團(tuán)體提供信息和咨詢(xún)服務(wù)、維護(hù)展覽業(yè)界的利益、推廣德國(guó)各展會(huì)項(xiàng)目、提高展覽市場(chǎng)透明度、代表官方參與海外展會(huì)等。AUMA擁有廣泛的展覽信息和來(lái)自各方面對(duì)展覽業(yè)的支持，出版多種刊物、同時(shí)還對(duì)個(gè)體參展商在選擇展覽項(xiàng)目方面提供咨詢(xún)。此外，AUMA還堅(jiān)持向政府游說(shuō)與展會(huì)相關(guān)的簽證事務(wù)。2015年，AUMA繼續(xù)就與展覽相關(guān)的簽證事務(wù)同德國(guó)外交部、德國(guó)駐海外領(lǐng)事機(jī)構(gòu)、工商大會(huì)及展覽組織者舉行會(huì)談，目的在于讓上述機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到對(duì)參展商和參觀商快捷的簽證服務(wù)對(duì)于德國(guó)展覽業(yè)的重要性。

AUMA對(duì)行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督、信息評(píng)估等方面起到了很大作用。隸屬于AUMA的展覽數(shù)據(jù)自愿認(rèn)證協(xié)會(huì)（FKM）為開(kāi)展展覽數(shù)據(jù)第三方審核制定了系統(tǒng)科學(xué)的辦法，經(jīng)過(guò)不斷修改完善一直沿用至今。AUMA在其網(wǎng)站建立公開(kāi)展覽數(shù)據(jù)庫(kù)，任何人可上網(wǎng)查詢(xún)經(jīng)過(guò)審核的數(shù)據(jù)，通過(guò)這一平臺(tái)不斷推動(dòng)展覽數(shù)據(jù)公開(kāi)透明，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機(jī)制。