自年初E3展會(huì)宣布取消線下展以來，近期宣布永久性停辦！

E3游戲展作為游戲行業(yè)年度盛會(huì)，在上世紀(jì)90年代獲得了巨大成功，游戲記者、開發(fā)者和玩家紛紛前來參展。但是隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，特別是線上游戲盛典如“游戲大獎(jiǎng)”(Game Awards)等新的項(xiàng)目形式逐漸占據(jù)主導(dǎo)的趨勢(shì)下，E3游戲展逐漸走向衰落。再加上2020年和2021年因疫情停辦后，2022年和2023年E3游戲展并未重啟，每況愈下，再遭重創(chuàng)，參展商的興趣已大不如前。

E3 游戲展宣布取消，對(duì)6月份的洛杉磯而言，不會(huì)再有6.5萬名與觀眾，同時(shí)還將損失4000個(gè)工作崗位和8800萬美元的收入。取消的原因，是核心展商不愿意做出參展承諾。

E3游戲展的主辦方“美國娛樂軟件協(xié)會(huì)”(ESA)最終宣布，結(jié)束E3此項(xiàng)擁有25年歷史的游戲行業(yè)盛會(huì)。盡管告別E3令人痛心，但這一決定符合游戲行業(yè)通過線上方式接觸玩家和合作方的新趨勢(shì)。E3游戲展的成功舉辦對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的成長起到了重要作用，它的消失標(biāo)志著游戲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。

一挫再挫的回歸

該展會(huì)始于1995年，多年來一直是大型游戲和硬件發(fā)布新品的地方。當(dāng)ESA取消2022年的展會(huì)時(shí)，參展商仍在應(yīng)對(duì)新冠疫情的影響。今年，則盼望可以凱旋而歸。

ReedPop收到邀請(qǐng)來幫助解決這些挑戰(zhàn)，并展示其專業(yè)精神。在（去年）7月份高調(diào)的新聞發(fā)布會(huì)上，ReedPop強(qiáng)調(diào)了自己作為PAX、紐約動(dòng)漫展和星球大戰(zhàn)慶典背后的實(shí)力。它還聲稱，它將“讓全球電子游戲行業(yè)重新團(tuán)結(jié)起來，為期一周的AAA級(jí)大揭秘，驚天動(dòng)地的全球首映，以及獨(dú)家訪問未來電子游戲的機(jī)會(huì)。”

探討取消的原因

皮埃爾-路易斯指出了取消展會(huì)的三個(gè)主要原因:

l 受新冠疫情影響，游戲開發(fā)的時(shí)間表發(fā)生了變化；

l 由于經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，企業(yè)重新評(píng)估如何投資營銷活動(dòng)；

l 線上虛擬發(fā)布會(huì)越來越受歡迎。

雖然新冠疫情的影響很難獨(dú)立于其他因素進(jìn)行評(píng)估，但導(dǎo)致展會(huì)取消的最大單一因素是頭部參展商的缺席。IGN在1月份發(fā)表了一篇獨(dú)家報(bào)道，稱三大游戲機(jī)制造商(索尼、微軟和任天堂)都不會(huì)參展。此外，包括育碧、世嘉和騰訊在內(nèi)的其他重要公司也都退出了游戲展。

從本質(zhì)上講，這可能是個(gè)案案例。在Reddit上關(guān)于這個(gè)展會(huì)失敗原因的負(fù)面帖子中，過度炒作和表現(xiàn)不佳似乎是一個(gè)共同的原因。

對(duì)一些專家來說，這個(gè)展會(huì)的影響力正在衰落，要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)絕非易事。Twitch游戲主管比爾·楊(Bill Young)在領(lǐng)英(LinkedIn)上表示:“他們承擔(dān)幾乎是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)……說服游戲行業(yè)玩家像疫情前那樣參展的理由已變得陳詞濫調(diào)?！?/span>

當(dāng)人們對(duì)這場(chǎng)展會(huì)的感覺可能很負(fù)面的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士在社交媒體上也表達(dá)了他們的失望?！瓣P(guān)于E3的消息令人失望。盡管存在缺陷，但它仍然是我們與開發(fā)者面對(duì)面交流的寶貴時(shí)刻，”PC Gamer全球主編Evan Lahti在LinkedIn上說道。

對(duì)洛杉磯的影響

洛杉磯市和洛杉磯會(huì)議中心是活動(dòng)取消的最大輸家，因?yàn)檫@場(chǎng)展會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)從該市的展會(huì)日程上消失了。洛杉磯旅游和會(huì)議委員會(huì)表示:“洛杉磯一直是E3的理想目的地，已經(jīng)舉辦了20多屆。雖然我們知道主辦方選擇不舉辦今年的展會(huì)，但洛杉磯仍然是美國最具吸引力和最受歡迎的會(huì)議和會(huì)議目的地之一?！?/span>

委員會(huì)將這次挫折視為傳統(tǒng)的游戲/技術(shù)領(lǐng)域以“合并、整合和管理變革”為特征翻開了新的篇章。他們有信心，“洛杉磯將繼續(xù)成為游戲活動(dòng)的首選目的地”，因?yàn)檫@里有娛樂產(chǎn)業(yè)和國際平臺(tái)。

可替代的活動(dòng)

由于游戲本質(zhì)上是一種在線活動(dòng)，自新冠疫情大流行以來，虛擬游戲的流行也就不足為奇了。E3至少十年來一直在做展會(huì)期間主要活動(dòng)的直播，從而最大限度地?cái)U(kuò)大在該展會(huì)上發(fā)布的消息的影響力。

E3的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是夏季游戲節(jié)（Summer Game Fest），這是一個(gè)始于2020年的衍生虛擬活動(dòng)。今年的電影節(jié)將首次在洛杉磯能容納6000人的YouTube劇院舉行，并在美國和加拿大的一些IMAX影院進(jìn)行虛擬直播。它定于6月9日舉行，比原定的E3展(6月13日至16日)提前了幾天。

有幾家公司仍將在E3前后舉行原定的活動(dòng)。微軟將于6月11日舉辦Xbox展示，而育碧將于6月12日在洛杉磯舉辦Ubisoft Forward Live。

消費(fèi)電子展CES是有望從E3的困境中受益的大型展會(huì)。博彩業(yè)在拉斯維加斯的展會(huì)上一直占有重要地位。事實(shí)上，該展會(huì)的組織者消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)(CTA)正在積極研究美國游戲市場(chǎng)。盡管2023年CES的出席率僅為新冠疫情前的平均水平的65%，但展會(huì)組織者對(duì)其成功充滿信心。沒有參加2019年E3展的索尼作為參展商之一，也是CES的一大亮點(diǎn)。

“今天的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和觸覺硬件和軟件讓你置身于游戲中——調(diào)動(dòng)你所有的感官——就像索尼的PlayStation VR2在2023年消費(fèi)電子展上所做的那樣。在2024年國際消費(fèi)電子展上，世界將看到游戲、硬件和電子競(jìng)技公司的下一步發(fā)展，”CTA副總裁、國際消費(fèi)電子展和展會(huì)總監(jiān)約翰·凱利說。

接下來會(huì)發(fā)生什么?

決定不參加E3這樣以奢侈發(fā)布而聞名的展會(huì)，可能是因?yàn)槿藗儠?huì)反對(duì)在營銷活動(dòng)上的奢侈支出。根據(jù)科技裁員跟蹤網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，科技公司今年已經(jīng)裁員超過16萬人（僅供參考），所以重點(diǎn)顯然是削減成本。

在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，科技公司再一次難以證明活動(dòng)支出的合理性。參加E3等展會(huì)的投資回報(bào)(至少與前幾年的模式相同)尚不清楚。另一個(gè)例子是Morning Brew聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克斯·利伯曼(Alex Lieberman),他最近在推特上譴責(zé)創(chuàng)始人在今年的SXSW節(jié)上聚會(huì)。

這是商業(yè)活動(dòng)普遍存在的問題。盡管情況可能有所不同，但與2008年金融危機(jī)有相似之處。對(duì)于那些帶頭倡導(dǎo)“會(huì)議意味著商業(yè)”聯(lián)盟(MMBC)等展示商業(yè)活動(dòng)價(jià)值的活動(dòng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來說,這聽起來可能再熟悉不過了。

國際展覽與活動(dòng)協(xié)會(huì)(IAEE)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·杜布瓦是MMBC咨詢委員會(huì)的成員。他樂觀地認(rèn)為，該行業(yè)將繼續(xù)推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的成功，并很快超過2019年的成功。面對(duì)面的展覽和活動(dòng)的價(jià)值繼續(xù)受到歡迎。只要參展商,贊助商和與會(huì)者妥善準(zhǔn)備(前,中,后)他們的活動(dòng),我們的全球行業(yè)將繼續(xù)提供出色的投資回報(bào)(ROI)”。