2024年戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)落幕，創(chuàng)新趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)VML Intelligence對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的關(guān)鍵趨勢(shì)和要點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)回顧。今年的活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了人格化創(chuàng)意的重要性，提醒業(yè)界盡管廣告業(yè)無疑將被人工智能重塑，但人性、幽默、情感和人際聯(lián)系始終是不可或缺的要素。

2024年戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)在慶祝人工智能和技術(shù)的變革性影響的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了人類在創(chuàng)意過程中不可或缺的角色。正如多位演講者所表達(dá)的，創(chuàng)造力的關(guān)鍵在于靈魂。

AI時(shí)代的六大趨勢(shì)

1. AI co-pilots（AI副駕駛）

AI在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用被比作副駕駛，意味著它作為輔助而非主導(dǎo)性的創(chuàng)意過程。Meta的首席營銷官Alex Schultz強(qiáng)調(diào)，AI讓我們從日常任務(wù)中解放出來，專注于真正需要?jiǎng)?chuàng)造力的工作。Google展示了其文本到視頻的AI工具Veo，以及能夠處理多模態(tài)信息的Project Astra，預(yù)示著AI助手的未來。

2. Future creAItivity（未來創(chuàng)意）

盡管AI將成為創(chuàng)意的強(qiáng)大工具，但人類的真摯情感、混亂的真實(shí)性是持久的創(chuàng)意源泉。P&G的首席品牌官M(fèi)arc Pritchard提到，即使技術(shù)再發(fā)達(dá)，真正的答案在于心靈和靈魂中的想法，而不是數(shù)據(jù)或算法。

3. Brand showmanship（品牌展示）

廣告業(yè)被認(rèn)為正處于“平庸泛濫”時(shí)期，超過半數(shù)的廣告測(cè)試被評(píng)為“乏味”，無法激發(fā)情感反應(yīng)。System 1的首席創(chuàng)新官Orlando Wood呼吁品牌恢復(fù)展示精神，以區(qū)別于效率導(dǎo)向的同質(zhì)化。

4. Comic connections（幽默連接）

幽默因其輕松吸引注意力的能力而受到重視。例如，DoorDash的“All-the-Ads”活動(dòng)通過一個(gè)幽默的長促銷代碼，提供了一種輕松愉快的參與方式。

5. Creator economy rising（創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的崛起）

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的力量日益增長，戛納獅子節(jié)通過Lions Creator體驗(yàn)，認(rèn)可了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的增長力量。創(chuàng)作者被視為品牌接觸新受眾和文化潮流的直接途徑。高盛估計(jì)到2027年，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的價(jià)值可能達(dá)到4800億美元。

6. Elevating the everyday（日常的升華）

存在一種趨勢(shì)，即在日常生活中尋找敬畏和魔法，越來越多的創(chuàng)意工作聚焦于在日常生活中尋找神奇和魅力。例如，東京廁所項(xiàng)目將公共廁所轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)作品，以及Spotify的“Spreadbeats”活動(dòng)，利用電子表格創(chuàng)造了世界上第一個(gè)電子表格音樂視頻。

這些趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)了AI和科技在創(chuàng)意過程中的變革性影響，同時(shí)突出了人類在創(chuàng)意過程中不可或缺的角色。

以上6大趨勢(shì)不僅展示了技術(shù)與人性的結(jié)合，也反映了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在追求新穎和高效的過程中，如何保持創(chuàng)意的核心價(jià)值和人類情感的聯(lián)系。特別是AI作為副駕駛的概念，以及幽默在廣告中的應(yīng)用，可能會(huì)激發(fā)活動(dòng)參與者對(duì)于技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合新可能性的想象。同時(shí)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的崛起和升華日常的主題，也可能吸引那些對(duì)文化趨勢(shì)和社會(huì)影響力感興趣的讀者。

2024年戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，各大品牌爭奇斗艷，使出渾身解數(shù)，通過創(chuàng)意活動(dòng)和體驗(yàn)營銷來吸引觀眾，以下是來自Bizbash媒體的報(bào)道。

來自戛納國際創(chuàng)意節(jié)的60個(gè)品牌體驗(yàn)營銷創(chuàng)意

Pinterest Manifestival

Pinterest在這里提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的Pinterest平臺(tái)的線下體驗(yàn)。特色活動(dòng)包括魅力吧（charm bar）、定制袋、紋身店和個(gè)性化色彩咨詢。

（沉浸式線下體驗(yàn)pin的平臺(tái)化空間）

（Pinterest Manifestival的入口：營造了一個(gè)色彩豐富、沉浸式的體驗(yàn)空間，邀請(qǐng)參與者進(jìn)入一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的Pinterest平臺(tái)）

（魅力吧Charm Bar：這是一個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)區(qū)域，訪客可以在這里使用各種新材料、珠子和鏈條與BONBONWHIMS一起制作獨(dú)特的配飾和珠寶）

（這里還有一個(gè)真正的紋身店，由藝術(shù)家 One by One Tattoo 為與會(huì)者設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的圖案，靈感來自全球 Pinterest 的流行趨勢(shì)）

（來賓們還可以獲得色彩專家 Sian Clarke 的個(gè)人色彩咨詢，她會(huì)根據(jù)每個(gè)人的發(fā)色和膚色設(shè)計(jì)出特別的色調(diào)。）

（如果沒有一些精彩的可以用于打卡發(fā)圈的照片，那還算哪門子Pinterest 活動(dòng)？）

LinkedIn: The Place to B2B

領(lǐng)英以明亮的色彩為特色，提供連接和創(chuàng)意的空間。在這里舉辦了小組討論、現(xiàn)場(chǎng)工作室和多個(gè)會(huì)議空間。

（LinkedIn 的活動(dòng)也采用了明亮的色調(diào)，并巧妙地命名為 "LinkedIn：The Place to B2B （活動(dòng)），借用了 the place to be，即夢(mèng)想的地方）

（LinkedIn 活動(dòng)占據(jù)了卡爾頓酒店的三個(gè)樓層，舉辦了小組討論、現(xiàn)場(chǎng)演播室和多個(gè)會(huì)議空間，旨在促進(jìn)聯(lián)系和創(chuàng)造力）

（LinkedIn的第二次戛納參展活動(dòng)由 Bait Shoppe 設(shè)計(jì)和制作）

Meta Beach

Meta強(qiáng)調(diào)連接和品牌技術(shù)的可能性。特色活動(dòng)包括AI、Reels、Ray-Ban Meta智能眼鏡和Meta Quest 3混合現(xiàn)實(shí)VR體驗(yàn)。

（2024 年的 Meta Beach 以 “連接 ”為主題，展示了品牌技術(shù)的力量和可能性，以開發(fā)新的增長機(jī)遇。杰克-莫頓環(huán)球公司（Jack Morton Worldwide）與合作機(jī)構(gòu)德?lián)P公司（DE-YAN）以及再次合作的嘉賓--世界知名藝術(shù)家和舞臺(tái)設(shè)計(jì)師埃斯-德夫林（Es Devlin）一起，在meta元宇宙海灘上領(lǐng)導(dǎo)了創(chuàng)意執(zhí)行、制作和思想領(lǐng)導(dǎo)，這已經(jīng)是杰克-莫頓環(huán)球公司第四次親自參加meta海灘活動(dòng)）

（來賓們體驗(yàn)了為戛納量身定制的活動(dòng)，包括最新的人工智能、卷軸、雷朋 Meta 智能眼鏡和 Meta Quest 3 混合現(xiàn)實(shí) VR）

（最精彩的時(shí)刻莫過于德夫林的卷軸影院，這是一個(gè)仿佛從沙地里冒出來的身臨其境的迷你影院。影院內(nèi)放映的是一部 9:16 的豎版短片，名為 “非你莫屬”（There Is No Other），重點(diǎn)是消除人與人之間似乎存在的隔閡，并提醒人們?nèi)伺c人之間的聯(lián)系所具有的變革力量）

（該空間還設(shè)有巨型太陽鏡、沙雕、可食用氣球、工作坊和小組討論等拍照項(xiàng)目）

Reddit at Cannes

這里突出體驗(yàn)Reddit在搜索中的權(quán)威性和真實(shí)性。提供了推薦模擬器、迷你高爾夫游戲和成為Redditor的機(jī)會(huì)。

（今年，Reddit 的戛納活動(dòng)以這樣一個(gè)理念為基礎(chǔ)：每秒鐘就有 100 多人在谷歌搜索中添加 Reddit（例如：“適合油性皮膚的最佳潔面乳 + reddit”），從而獲得真實(shí)且與上下文相關(guān)的推薦。引人注目的建筑首先將與會(huì)者帶到樓上，從一個(gè)裝置開始，該裝置展示了來自 Reddit 的真實(shí)評(píng)論，該評(píng)論來自 r/Makeup，展示了 Reddit 用戶如何保持評(píng)論的真實(shí)性，與競爭對(duì)手的例子形成鮮明對(duì)比。在另一個(gè)空間里，有一個(gè)推薦刺激器，引導(dǎo)客人瀏覽真實(shí)的用戶生成內(nèi)容（UGC），讓他們發(fā)現(xiàn)美容小貼士、考慮自動(dòng)推薦、驗(yàn)證旅行決定--以及品牌如何在這一旅程中出現(xiàn)）

（現(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)迷你高爾夫游戲，象征著購買過程中的決策階段。如果與會(huì)者一桿進(jìn)洞，就可以保留推薦產(chǎn)品（防曬霜、潔面乳、指甲油、汰漬筆等）以及購買行為分析）

（與會(huì)者還可以在現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)成為 Redditor，并獲得一枚刻有其用戶名的定制胸針?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有一個(gè)互動(dòng)展示區(qū)，展示了三款英雄產(chǎn)品，向廣告商介紹了品牌的一些最新 “鑰匙”，這些 “鑰匙 ”可以在購買過程的每個(gè)階段打開 Reddit 上的對(duì)話語境：對(duì)話廣告、AMA 和購物廣告。該空間在一周內(nèi)還舉辦了各種活動(dòng)，并每天派發(fā)獎(jiǎng)品，如 DoorDash 禮品卡、Dr. Jart+ 潤膚霜、香水和耳機(jī)）

Spotify Beach

從早到晚的活動(dòng)中心，包括音樂家和品牌高管的日間會(huì)議。提供了多種互動(dòng)體驗(yàn)，如Jam Bike、個(gè)性化音樂吧和現(xiàn)場(chǎng)播客錄音。

（Spotify Beach 是一個(gè)日出而作、日落而息的活動(dòng)中心，在白天的會(huì)議上，EGOT 得主約翰-勒珍德 (John Legend)、獲得 10 次格萊美提名的歌手珍妮爾-莫娜 (Janelle Monáe)、創(chuàng)作歌手泰拉 (Tyla) 和夏布澤 (Shaboozey) 以及來自百事可樂、可口可樂和 Adobe 等品牌的高管都參與了會(huì)議）

（濱水空間還舉辦了一場(chǎng)以 Spotify 為主題的現(xiàn)場(chǎng)游戲秀。節(jié)目由主創(chuàng)人員羅賓-德爾蒙特（Robyn DelMonte）主持，聯(lián)合主持人喬丹娜-亞伯拉罕（Jordana Abraham）和賈里德-弗雷德（Jared Freid）對(duì)陣來自《科林和薩米爾秀》（The Colin and Samir Show）的科林-羅森布倫（Colin Rosenblum）和薩米爾-喬德里（Samir Chaudry）。參賽者要測(cè)試自己對(duì)播客搭檔的了解程度，以及對(duì)最新播客趨勢(shì)的看法）

（Spotify 海灘有各種身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)，包括提供每日 Jam 播放列表的 Jam Bike，供來賓參與；提供海灘音樂的個(gè)性化 Mix Bar；供來賓現(xiàn)場(chǎng)聆聽播客錄音的互動(dòng)咖啡吧等）

（該品牌還舉辦了兩晚熱鬧的音樂會(huì)，包括 Benson Boone、Tyla、Shaboozey 和 Arcade Fire，以及 Justice 的 DJ 表演）

（6 月 17 日，Spotify 還在戛納山區(qū)一座風(fēng)景優(yōu)美的別墅中舉辦了一年一度的 Spotify Soirée 晚會(huì)。當(dāng)晚，Legend 進(jìn)行了原聲表演，Tinea Taylor 和 Pearl Thusi 也進(jìn)行了 DJ 表演。到場(chǎng)嘉賓包括杰西卡-阿爾芭 (Jessica Alba)、喬-伯羅 (Joe Burrow)、約克郡比阿特麗斯公主殿下、艾莉克斯-厄爾 (Alix Earle) 和索菲亞-布什 (Sophia Bush)）

Netflix's Rooftop Activation

在JW Marriott Cannes的屋頂上舉辦，有Netflix品牌logo的大型展示。提供了受Netflix熱門標(biāo)題啟發(fā)的場(chǎng)景體驗(yàn)和互動(dòng)游戲。

（與體驗(yàn)機(jī)構(gòu) Seen Presents 合作，Netflix 第二年重返戛納，在戛納 JW 萬豪酒店的屋頂上舉辦了一場(chǎng)充滿活力的活動(dòng)。沿著克魯瓦塞特大道，可以看到一個(gè)巨大的品牌標(biāo)志；它由一個(gè) LED 屏幕支持，在整個(gè)一周內(nèi)展示各種信息，讓與會(huì)者參與其中）

（在整個(gè)空間中，賓客們體驗(yàn)到了從 Netflix 的一些大作中汲取靈感的小品，以及各種會(huì)議區(qū)和食品飲料站）

（活動(dòng)亮點(diǎn)包括艾米麗巴黎面包店，提供品牌面包、咖啡和糕點(diǎn)，將與會(huì)者帶入熱播劇的世界。到了晚上，這里就成了香檳和牡蠣酒吧）

（塞納區(qū)設(shè)有一個(gè)以 F1 排位賽圈速比賽為基礎(chǔ)的互動(dòng)游戲，以測(cè)試與會(huì)者的反應(yīng)速度。該空間還設(shè)有仿制的 F1 賽道燈光、90 年代風(fēng)格的維修站墻壁和復(fù)古輪胎，讓來賓更加身臨其境）

（在以魷魚游戲達(dá)爾格納餅干為基礎(chǔ)的互動(dòng)挑戰(zhàn)中，來賓們?cè)诶@過一系列有線形狀的同時(shí)，試圖在不觸電的情況下?lián)魯r(shí)鐘。其他空間包括《紳士》劇組的復(fù)制品，其中包括一張臺(tái)球桌，并在夜晚變成了秘密的 UV 體驗(yàn)；布里奇頓區(qū)，包括一個(gè)迷你槌球區(qū)和一個(gè)充滿鮮花的拍照時(shí)刻；《怪奇物語》區(qū)，包括道具復(fù)制品和一個(gè) “Scoops Ahoy ”冰淇淋吧；以及 “體育俱樂部 ”酒吧，以慶祝 Netflix 上體育節(jié)目的不斷增加。晚上，來賓們欣賞了全球知名 DJ Kaytranada 的精彩演出）

TikTok Garden

在Carlton Cannes的花園中舉辦，展示了TikTok如何培養(yǎng)創(chuàng)造力和品牌增長。

（TikTok 在戛納卡爾頓酒店的花園里舉辦了一場(chǎng)身臨其境的活動(dòng)。該活動(dòng)與 Jack Morton Worldwide 合作，由多個(gè)巧妙命名的接觸點(diǎn)組成，包括 Fit Check Foyer、Creator Station 和 Trend Trolley。每個(gè)空間都旨在展示 TikTok 如何促進(jìn)創(chuàng)意和想法，從而實(shí)現(xiàn)品牌增長。點(diǎn)擊此處觀看視頻回顧）

The Wall Street Journal's Journal House

提供了一個(gè)多層次的現(xiàn)場(chǎng)新聞樂園。推出了首個(gè)數(shù)字孿生技術(shù)在元宇宙中的體驗(yàn)。

（今年，《華爾街日?qǐng)?bào)》的 “新聞之家”（Journal House）遷至新址，占據(jù)了克魯瓦塞特大道（Croisette）的黃金地段。在道瓊斯和《華爾街日?qǐng)?bào)》活動(dòng)和國際戰(zhàn)略執(zhí)行總監(jiān)奧利-史密斯（Ollie Smith）的構(gòu)想和領(lǐng)導(dǎo)下，“日?qǐng)?bào)之家 ”成為了一個(gè)多層的現(xiàn)場(chǎng)新聞?dòng)螛穲?chǎng)，演講者包括 will.i.am、e.l.f. Beauty CMO Kory Marchisotto、格萊美獎(jiǎng)獲得者迪普洛（Diplo）以及演員兼制片人雅拉-沙希迪（Yara Shahidi）。WSJ 團(tuán)隊(duì)與品牌體驗(yàn)機(jī)構(gòu) Cheerful Twentyfirst 合作，在一周內(nèi)舉辦了 24 場(chǎng)活動(dòng)。(Cheerful Twentyfirst 在 2024 年戛納電影節(jié)上舉辦了 12 場(chǎng)不同的品牌活動(dòng)?。?/span>

（WSJ Bistro 是 Journal House 的新成員。這家完全品牌化的咖啡館在整個(gè)一周內(nèi)為與會(huì)者提供了具有新聞價(jià)值和可分享的用餐時(shí)刻）

（《華爾街日?qǐng)?bào)》還首次在元宇宙中推出了期刊屋的數(shù)字孿生，6 月 17 日至 20 日可在 journalhousecannesvirtual.dowjones.com 上觀看。親臨現(xiàn)場(chǎng)或通過任何網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程訪問的來賓都可以沉浸在互動(dòng)的虛擬版本中，模擬親臨現(xiàn)場(chǎng)的觸覺體驗(yàn)。該創(chuàng)意工具由 MeetKai 的人工智能數(shù)字孿生技術(shù)和元宇宙平臺(tái)提供支持，在人工智能智能化身的幫助下，與會(huì)者可以參與活動(dòng)、活動(dòng)贊助商以及《華爾街日?qǐng)?bào)》以往活動(dòng)的獨(dú)家內(nèi)容，這些化身對(duì)會(huì)場(chǎng)有全面的了解，加上 MeetKai 最新的聊天功能，與會(huì)者可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。）

The Female Quotient's Equality Lounge

為商界女性和有意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者提供了一個(gè)討論性別差距的場(chǎng)所。

（今年，全球創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu) BMF 設(shè)計(jì)、開發(fā)并執(zhí)行了 “女性商數(shù)”（The Female Quotient）標(biāo)志性的 “平等休息室”（Equality Lounge）的建設(shè)工作，該休息室是商界女性和有意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者聚集和討論縮小性別差距的可行步驟的目的地。平等休息室位于馬丁內(nèi)斯酒店的頂層套房，俯瞰地中海，是為期一周的發(fā)人深省的活動(dòng)、互動(dòng)體驗(yàn)和交流機(jī)會(huì)的中心。由 The Female Quotient 團(tuán)隊(duì)策劃的每日專題討論會(huì)日程安排有來自達(dá)美航空、德勤、微軟、TikTok、百事可樂等公司的領(lǐng)導(dǎo)人；專題討論會(huì)在座席觀眾面前舉行，并通過甲板上的顯示器進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播）

（為了使 The Female Quotient 的品牌形象栩栩如生，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都體現(xiàn)了該品牌的色調(diào)：拉絲玫瑰金、黑色、橄欖綠和象牙白。綠色植物和新鮮水果提供了多彩的點(diǎn)綴，而套房內(nèi)時(shí)尚、現(xiàn)代的家具則完善了整個(gè)風(fēng)格）

（除了頂樓的內(nèi)部裝飾外，BMF 還創(chuàng)造了一個(gè)無縫過渡到室外露臺(tái)的空間，露臺(tái)上設(shè)有沙發(fā)椅、座椅和以休息室為主題的酒吧區(qū)）

（現(xiàn)場(chǎng)還搭建了一個(gè)工作室和制作間，用于一對(duì)一的采訪；此外還有一個(gè)休息區(qū)、一個(gè)充電站和一個(gè)與 Uber 合作的小吃站?，F(xiàn)場(chǎng)還有什么？由 IPSY 提供的 “自信造型”，以及一個(gè)專業(yè)頭像拍攝站）

Stagwell Sport Beach

將頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員與品牌、營銷人員和創(chuàng)意人員聚集在一起。提供了體育相關(guān)的活動(dòng)和體驗(yàn)。

（Stagwell's Sport Beach 連續(xù)第二年將頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員與品牌、營銷人員和創(chuàng)意人員觀眾聚集在一起。被譽(yù)為 “沙灘上的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，這個(gè)大膽、引人注目的空間設(shè)有兩個(gè)播客演播室，舞臺(tái)上有 170 多位演講者進(jìn)行背靠背演講。其他亮點(diǎn)還包括與赫斯特雜志合作的跑步俱樂部、運(yùn)動(dòng)課程、現(xiàn)場(chǎng)音樂、葡萄酒和烈酒節(jié)、開放式籃球賽、私人皮球比賽、旗橄欖球賽等）

（現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有一個(gè)由 North Face 贊助的攀巖墻，以及一個(gè)專為歐洲杯足球迷準(zhǔn)備的球迷區(qū)。Stagwell 與 Cheerful Twentyfirst 合作開展了此次活動(dòng)）

（嘉賓包括卡梅隆-安東尼（Carmelo Anthony）、蘇-伯德（Sue Bird）、梅根-拉皮諾（Megan Rapinoe）和肖恩-懷特（Sean White），以及堪薩斯城酋長隊(duì)近端鋒特拉維斯-凱爾斯（Travis Kelce）（不久前他還在倫敦的 “年代巡回演唱會(huì)”（The Eras Tour）的舞臺(tái)上大放異彩?。┖退男值堋①M(fèi)城老鷹隊(duì)退役中鋒杰森-凱爾斯（Jason Kelce））

Yahoo Beach

以現(xiàn)代感慶祝品牌傳統(tǒng)，并邀請(qǐng)人們進(jìn)入未來。夜晚有The Chainsmokers的表演。

（雅虎海灘（Yahoo Beach）以清新現(xiàn)代的氛圍亮相，弘揚(yáng)了品牌的傳統(tǒng)，并邀請(qǐng)人們走進(jìn)未來。會(huì)場(chǎng)布置以 CD 背景墻、彩虹圖案、10 英尺高的無邊鏡和拱形設(shè)計(jì)的舞臺(tái)背景為特色，以大海為背景）

（DesignScene 是該活動(dòng)的設(shè)計(jì)和制作合作伙伴）

（夜幕降臨后，客戶和合作伙伴在這里舉辦了許多活動(dòng)，最后，The Chainsmokers 在深夜派對(duì)上進(jìn)行了表演）

Smartly's Penthouse Takeover

提供了與AI廣告平臺(tái)Smartly相關(guān)的高級(jí)活動(dòng)。

（Cheerful Twentyfirst 還與人工智能廣告平臺(tái) Smartly 合作，在戛納電影節(jié)的兩層閣樓上打造了一個(gè)精致的空間。該空間在整個(gè)戛納電影節(jié)期間舉辦了各種活動(dòng)，包括與奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演本-普勞福（Ben Proudfoot）和格萊美提名藝人凱麗絲（Kelis）的對(duì)話）

（整個(gè)空間的家具造型生動(dòng)活潑，與品牌的視覺色調(diào)相得益彰。薰衣草的點(diǎn)綴和香氛使多房間的活動(dòng)更加完美）

（在可 360 度俯瞰美景的屋頂上，人們可以進(jìn)行更多的交談和美食體驗(yàn)。）

Marriott Bonvoy's Longer Tables with José Andrés

討論了烹飪和旅行趨勢(shì)，以及品牌和旅行者如何采取行動(dòng)塑造更好的世界。

（萬豪邦威舉辦了 “與何塞-安德烈斯共進(jìn)長桌宴”（Longer Tables with José Andrés）活動(dòng)，這是著名廚師兼餐館老板與萬豪國際集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官安東尼-卡普阿諾（Anthony Capuano）之間的現(xiàn)場(chǎng)播客錄制。兩人討論了烹飪和旅游趨勢(shì)、通過激發(fā)激情建立更緊密的聯(lián)系，以及品牌和旅行者如何采取行動(dòng)塑造一個(gè)更美好的世界）

（賓客還可在萬豪邦沃伊活動(dòng)上享用小吃和雞尾酒，該活動(dòng)由 BMF 制作，在戛納 JW 萬豪酒店的 Scalini 餐廳舉行。）

VideoAmp Village

討論了CPG廣告空間的挑戰(zhàn)、藥品廣告的投資回報(bào)率和數(shù)據(jù)測(cè)量的多樣性。

（媒體測(cè)量和優(yōu)化軟件公司 VideoAmp 舉辦了 VideoAmp Village。在這個(gè)臨時(shí)休息室里，每天都會(huì)舉行會(huì)議和各種專題討論會(huì)，討論的主題包括：CPG 廣告領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)、提高醫(yī)藥廣告的投資回報(bào)率以及數(shù)據(jù)測(cè)量的多樣性。Turnkey 負(fù)責(zé)活動(dòng)的執(zhí)行，Barrett Hofherr 負(fù)責(zé)創(chuàng)意，Agence A.D.R 負(fù)責(zé)接待）

（VideoAmp 的 VALID Café 每天早上為戛納國際電影節(jié)與會(huì)者提供咖啡和新鮮冰沙。下午的歡樂時(shí)光則提供品牌椰子，來賓們可以一邊品嘗當(dāng)?shù)?DJ 播放的音樂，一邊打壁球。來賓們每天都可以到 VideoAmp Village 冰淇淋車享用甜點(diǎn)，冰淇淋車提供各種有趣的口味組合和混合搭配的配料）

TelevisaUnivision's Inaugural Cannes Lions Event

展示了全球拉丁文化的影響力。

（TelevisaUnivision 是世界領(lǐng)先的西班牙語媒體公司，本周二在 Bisous Bisous 俱樂部舉辦了首次深夜派對(duì)，將其全球拉丁影響力帶到了 Croissette。這次活動(dòng)以音樂推動(dòng)文化的力量為中心，由 Rauw Alejandro 表演原聲音樂，Diplo 表演電子音樂，400 多位來賓盡情跳舞，體驗(yàn) La Cultura 的魅力。活動(dòng)由 BMF 制作）

T-Mobile Advertising Solutions Cabana

通過隱藏信息的解碼，提供對(duì)消費(fèi)者連接的洞察。

（在 T-Mobile 廣告解決方案小屋，來賓們戴上洋紅色太陽鏡，破解隱藏的信息，促進(jìn)對(duì)消費(fèi)者聯(lián)系的了解。這個(gè)色彩鮮艷的小屋旨在為人們提供一個(gè)遠(yuǎn)離克魯瓦塞特喧鬧的寧靜之地）

（它由 DesignScene 設(shè)計(jì)和制作）

IPG Common Ground

探索創(chuàng)造力、技術(shù)和社會(huì)影響的交匯點(diǎn)。

（interpublic集團(tuán)（IPG）在卡爾頓酒店舉辦了其首次全面的戛納活動(dòng) “IPG Common Ground at The Carlton”，將營銷界人士聚集在一起，探討創(chuàng)意、技術(shù)和社會(huì)影響如何相互交融?；顒?dòng)在戛納卡爾頓酒店舉行，每天提供一系列教育內(nèi)容和對(duì)話）

（它還為 IPG 與會(huì)者提供了與客戶和潛在客戶會(huì)面的專用空間。體驗(yàn)機(jī)構(gòu) Jack Morton Worldwide 負(fù)責(zé)制作，并在很大程度上參與了該空間的創(chuàng)意指導(dǎo)。）

Adweek House

提供了一個(gè)俯瞰地中海和戛納卡爾頓的屋頂景觀。

Braze Cabana

小型但充滿活力的空間，提供戛納生存工具包。

（Braze小屋證明了小包裝也能帶來好東西。在這個(gè)明亮、充滿活力的空間里，賓客們不僅可以舉行會(huì)議，還可以拿上自己的戛納生存工具包，在露臺(tái)上手持一杯弗羅塞紅酒，盡情放松。它由 DesignScene 設(shè)計(jì)和制作）

Albertsons Media Collective's Bungalow

在MediaLink海灘上的海濱空間，舉辦了各種思想領(lǐng)導(dǎo)討論。

（Albertsons Media Collective 第二年重返媒體節(jié)，在 MediaLink 海灘的海濱空間迎接與會(huì)者。這個(gè)名為 “集體平房”（The Collective Bungalow）的室內(nèi)外空間在整個(gè)一周內(nèi)舉辦了各種思想領(lǐng)袖討論）

（活動(dòng)包括 “電視革命 ”歡樂時(shí)光、測(cè)量午餐和學(xué)習(xí)、“通過創(chuàng)意發(fā)揮零售媒體的力量 ”等專題討論會(huì)。）

Infillion Café

探討了AI在創(chuàng)意中的雙重性質(zhì)等話題。

（Infillion 再次參加戛納創(chuàng)意節(jié)，并亮相戛納蒙德里安酒店。今年的 “Infillion Café ”融合了社交活動(dòng)和創(chuàng)意內(nèi)容，深入探討了人工智能在創(chuàng)意中的雙重屬性、注意力測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的演變、應(yīng)對(duì) DEI 挑戰(zhàn)、體育迷的轉(zhuǎn)變以及后 COVID 時(shí)代的工作動(dòng)態(tài)等話題。）

Le Studio NBCU

展示了品牌如何跨屏幕和語言吸引觀眾。

（在整個(gè)活動(dòng)周期間，全國廣播電視環(huán)球公司展示了該品牌如何通過跨屏幕和跨語言吸引受眾，讓故事栩栩如生，并大規(guī)模提高廣告效果。在指定的空間 Le Studio NBCU，這家全球媒體和娛樂公司與 OMG 和 ANA's AIMM 等多家合作伙伴共同舉辦了活動(dòng)。）

（該空間還舉辦了商務(wù)會(huì)議、歡樂時(shí)光活動(dòng)和精心策劃的晚宴，以及《CMO NOW》對(duì)全球營銷和商業(yè)領(lǐng)袖的獨(dú)家采訪。）

OAAA's VIP Dinner Club

提供了一個(gè)放松的休息場(chǎng)所，品嘗美酒和美食。

（朱莉-湯普森（Julie Thompson）第 17 屆周四晚貴賓晚宴俱樂部由美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）主辦，Adweek 和 MediaVillage.org 協(xié)辦。這次活動(dòng)的目的是讓大家在旋風(fēng)式一周的工作結(jié)束后放松身心，品嘗上等桃紅葡萄酒、超豪華龍舌蘭酒 Komos 和 La Paillote de Gaston Gastounette 自助美食小吃）

Association of National Advertisers' Belonging Lounges

促進(jìn)營銷行業(yè)中的包容性

（全美廣告協(xié)會(huì)的包容與多元文化營銷聯(lián)盟（AIMM）在今年的戛納電影節(jié)上公開表態(tài)，邀請(qǐng)各公司設(shè)立了一系列 “歸屬休息室”（Belonging Lounges）。這個(gè)充滿活力的空間從一個(gè)舞臺(tái)移動(dòng)到另一個(gè)舞臺(tái)，歡迎戛納電影節(jié)上的每一個(gè)人與走在促進(jìn)營銷行業(yè)包容性前沿的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者進(jìn)行交流。這些休息室每天由合作公司在不同的地點(diǎn)舉辦--BBC 環(huán)球（周一）、Vevo（周二）、尼爾森（周三）以及 Getty Images 和 MediaLink（均為周四）。）

Uber Villa

提供了一系列發(fā)人深省的討論。

（Uber 廣告公司在其 Uber Villa 空間舉辦了一系列發(fā)人深省的討論。團(tuán)隊(duì)還在著名的戛納克魯瓦塞特大道 Le Vesuvio 披薩店提供了深夜披薩。）

這些活動(dòng)展示了各個(gè)品牌如何利用創(chuàng)意、技術(shù)和互動(dòng)體驗(yàn)來吸引和參與他們的受眾。

本文根據(jù)VML和Bizbash有關(guān)研究和報(bào)道整理和編而成，深入研究請(qǐng)參考閱讀原文！